休闲旅游在中国的发展前景
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休闲旅游在中国的发展前景 (2012-12-28 14:01:44)
标签： 杂谈 分类： 城市规划
休闲旅游在中国的发展前景
【摘要】随着中国加入WTO,我国的旅游业得到快速的发展，其中休闲旅游在我国呈现出强劲的发展势头，我国休闲旅游呈现出家庭化、大众化、多元化、郊区化和高品位化发展态势。应对这种发展态势，我们针对休闲旅游的各方面条件、发展趋势、经济效益等进行探讨休闲旅游在中国的发展前景。
N【论文关健词】 发展条件、 发展趋势、经济效益
一、休闲旅游的概念
休闲旅游和旅游是有一定区别的。我们通常所说的旅游，是指以历史文化、自然景物为依托的观光游览；而休闲旅游，则是以旅游资源为依托，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，以休闲为主要目的，为离开定居地而到异乡他国作一定时期的游览、娱乐、观光和体息。观光旅游和体闲旅游的不同一为观光游览，以满足一定的精神需求，但易产生“游累”，一为全方位身心的休闲满足等……休闲旅游是对旅游的一种升华、抽象和概括，是由旅游、娱乐、游乐产生的，反过来又指导旅游休闲。我们讲休闲，不是提倡吃蝎玩乐，而是通过这种形式，倡导健康文明的生活，培养“高度文明的人”(马克思语)。人们在休闲旅游活动当中可以了解国家的历史，增加知识，从中受到爱国主义教育，提高人们自身的文化素质，促进精神文明建设。
二、休闲旅游的本质
休闲的本质是什么?最直观地讲，休闲就是与日常不一样的生活方式。
休闲是人的存在方式和自由生命状态,它充分体现着人的本质,是对人性的一种回归。旅游更是人们对自由的追求,对人性的发展,并逐渐成为人的一种生活方式。随着休闲时代的临近,休闲与旅游的关系日益紧密,旅游也愈加成为人们休闲的重要方式。而就旅游的本质而言,休闲旅游是人类旅游活动达到最高境界的途径,休闲充分彰显着旅游的本质。
三、休闲旅游的特点
3.1. 修身养性
让身心放松是度假旅游的基本要求。休闲就是要在一种“无所事事”的境界中达到积极的休息。因此，在紧张工作后到心仪的度假地度假，或游泳、或阅读、或徜徉于海滨、或踯躅于森林草原、或置身于温煦的日光下，使身心完全放松。这种放松，完全有别于日常的工作节奏，是一个身心的调整。
3.2. 目的地重复
度假旅游具有一个显著的特点，就是游客对其认同的度假地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度，甚至对一家自己喜欢的度假酒店也有非常稳定的忠诚度。有的游客一生中的度假地可能只有一个或少数几个地方，一个度假地一生中可能去很多次，因为度假客对度假目的地带来的熟悉感、亲切感非常在意，很关注外出度假感觉和在家里生活感觉的内在联系。因此，度假目的地就会拥有一批稳定的回头客群体，这一群体越庞大，度假地服务的针对性就越强，针对该群体提供服务的人性化程度就越高。重复地到达同一目的地这一特点意味着度假目的地在经营方面须培育和保护游客的忠诚度，努力争取每一个“头回客”，使其变为“回头客”，促进游客对该度假区的品牌忠诚度，成为该度假区的终生客人。
3.3. 消费能级高
从世界旅游发展规律来看，当人们在拥有满足生存需要的收入和足够的闲暇时间后，就会考虑旅游消费，观光旅游便应运而生。随着收入水平提高、闲暇时间增多、文化品味提升，休闲旅游旅游在一些发达地区一些高收入人群中逐渐兴起，这种情形决定了休闲旅游旅游者的消费能级的增高，且相对于观光旅游而言，在目的地停留的时间比较长，而且会产生重复消费，是很值得开发的市场。
3.4. 一地停留时间长
度假旅游与观光旅游的重要区别，在于度假旅游对目的地的指向比较集中。与观光旅游所追求的“多走多看”的价值心态不同，休闲旅游者则往往在一个地方停留较长的时间，而且消费的目的性非常明确。目前国内虽然仍以观光旅游为市场主体，但观光向休闲旅游过渡的现象已经出现，休闲游的市场开始逐步形成。例如以前游客到海南岛，主要是观赏椰风、海韵景观，现在逐步转变为投身于椰风、海韵的情境中，并获得放松身心的享受。
3.5. 要求交通便捷
与观光游更加关注经济成本相对比，休闲旅游游更加关心时间成本，即追求从客源地到目的地交通上的低时间成本和快捷性。因为度假旅游并不主要关心旅游交通过程中的观赏效应，更关心尽快进入休闲状态，提高度假的质量。因此度假目的地与客源地的距离不应太遥远，一般追求“点对点”的直接交通方式。如西班牙之所以成为欧洲首选的度假地，除了阳光、沙滩营销出色以外，优越的地理位置和便捷的交通也是一个重要因素。
3.6. 自助、半自助方式和以亲友为单位出游方式居多
和观光旅游的组团出行不同，休闲旅游游更偏好于自助式旅游或半自助式旅游(仅通过旅行社安排机票、酒店)。在出游单位上，家庭朋友出游的比例明显增高。散客与家庭式的旅游在国际上是从70年代末、80年代初开始兴起的，目前在中国也逐步成为一个重要方式，这就对现有旅游企业的经营提出了更高的要求。
3.7. 层次丰富
度假游客群体的产生是在观光客群体中逐渐成熟转变的，度假游客旅游消费的进一步成熟会产生更高的文化需求，这是因为游客的体验已经不仅是到森林度假区呼吸新鲜空气，或者去温泉度假区洗温泉浴，而是更加追求度假地的文化氛围和内涵。因此，如果度假地经营能够在文化层次上满足游客的多方要求，度假地的度假文化就会逐步成熟，就会成为巩固度假客对目的地忠诚度的驱动力。
四、发展态势
IsoAhola 1980认为，“逃离”压力和现实是休闲旅游发展的主要驱动力。休闲业发展的历程证实了这一论断。中国休闲旅游发展趋势主要表现在：
4.1. 觉醒于高端，普及于大众
休闲旅游首先发端于有闲、有钱阶层，并逐步形成社会认同，且随着社会经济的发展而进入大众化休闲旅游阶段。休闲旅游的消费需求在发达地区已经成为现实，在其它地区也正在逐步成为旅游消费的时尚。这种消费的大众化趋势，为休闲旅游提供了广阔的市场空间。这就需要休闲旅游既着眼今天的服务群体，又要为培育未来大众休闲市场做好基础工作。
4.2. 单一产品模式转化为多元产品形式
因为休闲旅游需求的产生本身就是市场发育到一定程度的结果，在休闲市场尚未成熟，特别是休闲文化还刚兴起之时，人们的休闲放松往往会集中于某些时髦的产品。
4.3. 由高端市场向多层次化市场转化
