大庆市旅游从观光型逐渐向休闲型、慢游型转变

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大庆市旅游从观光型逐渐向休闲型、慢游型转变

时间： 2016-08-22 08:59:28 来源： 大庆市政府

　　近日，从大庆市旅游局了解到，大庆市旅游产业大数据分析报告正式出炉，报告结果显示，大庆旅游已从1日游升级为2日、3日游，旅游方式正从观光型逐渐向休闲型、慢游型转变。

　　近日，大庆市旅游局委托专业数据监测分析企业，通过监测去哪儿、携程、途牛、驴妈妈等领军OTA平台和主流媒体微博、微信2015年1月至2016年6月的SKU信息，统计大庆旅游线上大数据，对大庆旅游知名度、网民形态、游客进离行为轨迹、停留时间等30多项指标进行了全面分析。这为大庆市找准旅游客源市场、为旅客提供心仪产品等精准营销提供了重要的数据支撑，为决策营销产生了颠覆性的作用，更为大庆旅游产业未来发展指明了方向。

　　与此同时，旅游大数据分析报告还通过移动、联动、电信三大运营商提供的2016年上半年手机客户端数据，对国内来庆客源总量、地域等进行准确分析。结果显示：大庆旅游产品吸引力逐年增大，城市包容度、开放度和影响力明显增强。

　　素有“绿色油化之都、天然百湖之城、北国温泉之乡”的大庆，不断培育壮大接续产业，加速城市转型步伐。大庆市现代服务业方面正加速发展，力争2020年增加值实现1000亿元以上。大庆市委党校经济学教授王晶超认为，旅游业作为现代服务业的龙头产业与领头羊，其进一步发展可以带动很多联动产业，包括上游的交通基础设施产业，下游的顾客“吃、住、行、游、购、娱”各方面需求环节。

　　从报告中，我们清晰看出大庆的“游”声在外，“百湖之城”环境优美、风光秀丽，草原、湿地、温泉以及以“大庆精神、铁人精神”为代表的红色文化等旅游资源别具特色，百湖美景成为拉动大庆市经济新的增长点。

　　大数据对于旅游意味着什么？有了“大数据”，可以准确分析客源，城市推介可以更精准更有效；有了“大数据”，可以知道游客喜欢什么样的产品，进而开发建设适销对路的产品；有了“大数据”，还可以知道游客需要什么样的公共服务，进而改进旅游公共服务……

　　今年上半年，大庆市实现旅游收入47.54亿元，同比增长25%。迅猛增速的背后，是如何实现的？大庆市又将如何利用旅游大数据，加速城市转型发展……总结分析过去，构思展望未来，细看大庆旅游大数据。

大庆杜尔伯特雪地温泉引来八方游客。

　　1上半年857.5万人逛大庆境外游客50.5%来自俄罗斯

　　大庆素有“绿色油化之都、天然百湖之城、北国温泉之乡”美誉，形成以“石油文化、生态湿地、特色温泉”为核心，历史文化、民俗风情、生态农业、红色旅游、休闲度假等为重要支撑的产品体系。

　　和往年相比，今年入庆旅游人数明显增多，呈现逐月攀升的良好态势。移动、联动、电信三大运营商手机客户端数据显示，今年上半年有857.5万人次进入大庆，全年预计入庆人数将达到1715万人次。

　　黑龙江省内，哈尔滨、齐齐哈尔、绥化和黑河四地是大庆市最重要的客源市场，占88.91%。以移动公司提数据为例，今年1-6月份，这四个城市的入庆人数之和达到309.87万人次，其他9个地市仅有38.63万人次。

　　全国范围内，黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古客源占84.99%，是国内客源市场绝对主力。其次是以京、津、冀、鲁为主的华北客源市场，这四地1-6月入庆人数为39.68万人次，占总数的7.14%。

　　在境外游客市场方面，俄罗斯游客最爱来大庆泡温泉。数据显示，2015年1月至2016年4月，大庆市共接待俄罗斯游客12884人，占来庆入境游客总数的50.5%，俄罗斯已成为大庆市吸引海外游客的重要客源市场。

　　大庆市拥有石油文化、湿地风光、特色温泉等诸多旅游产品，其中温泉旅游最受俄罗斯游客青睐，99%的俄罗斯游客爱泡温泉。2015年以来，俄罗斯游客在大庆市平均停留9.8天，消费以食、住、浴为主，中医理疗为辅。在温泉景区累计消费5775.32万元，人均消费4520.79元，日均消费459元/人。北国温泉养生休闲广场、飞泷四季温泉度假村、北方温泉欢乐谷等三个景区接待俄罗斯游客较多。由于价格适宜、营销对路，飞泷四季温泉度假村最受俄罗斯游客欢迎，游客平均停留11.6天。北国温泉养生休闲广场硬件设施、服务质量相对较高，俄罗斯游客日均消费最高，为650元/人。

　　在年龄结构中，来庆俄罗斯游客年龄主要集中于40-65岁间，占到总数的97.26%，其中40-55岁游客有7239人，占总数的56.67%；56-65岁游客有5185人，占总数的40.59%。相比男性，俄罗斯女性游客更加钟爱温泉旅游产品。

　　大庆市旅游局工作人员介绍说，大庆市林甸县温泉景区成为大庆市对俄接待的主要场所，占比99%，来庆俄罗斯游客主要来自西伯利亚地区的伊尔库斯克、阿穆尔州等地，多数通过黑河、绥芬河、齐齐哈尔等城市的地接旅行社，以组团方式进入大庆市，这与大庆市持续开展的异地推介工作是分不开的。

　　大庆地处“哈大齐工业走廊”中轴，是龙江西部交通枢纽，境内滨洲、通让铁路交汇，大广、绥满高速相连，地缘和区位优势明显。

　　就目前来说，来大庆的游客仍是以短途游为主，43%的游客会在大庆停留1-3天。其中，有55%的旅客消费在2500元以内。扣除“吃、住、行”的刚性支出，游玩消费占比37.3%，这说明游客在大庆市的旅游消费正逐渐向游玩、购物、娱乐方向延伸，大庆旅游已从1日游升级为2日、3日游，旅游方式也在从观光型逐渐向休闲型、慢游型转变。

大美湿地。

　　2品牌节庆引传播高峰，叠加效应明显；主动营销“引过来”，提升服务“留得住”

　　近日，从大庆市旅游局获悉，上半年大庆市实现旅游收入47.54亿元，同比增长25%。

　　那么，大庆市旅游产业发展如何实现直线攀升？

　　首先，大庆市利用品牌节庆宣传效果显著。报告通过“微博+微信”内容总量，对互联网口碑传播趋势分析发现，今年5月是大庆旅游传播的高峰期，这得益于“第九届大庆湿地旅游文化节”。