贺岁档电影褪去光环
现在的电影院已经变成了年轻人的天下。而且他们相比80后似乎更加聪明，对于电影的好坏有着自己独立的判断，不会过分迷信水军的“好评轰炸”。这也就要求电影制作公司在电影质量上要多下工夫。被称为史上最长的贺岁档似乎并没有因为时间上的优势而带来票房上的爆发。
由于明年2月19日才是大年初一，今年贺岁档被戏称为有贺岁档概念以来史上最长的一个贺岁档周期。根据业内人士预测，2014年全年票房有望达到300亿元，而这也就给在贺岁档前半场的几部电影提供了艰巨的任务，几位大导演的作品是否能够票房过10亿对于能否完成300亿元的目标显得至关重要。
在缺少了像《泰囧》这样的纯喜剧片之后，青春片以及盗墓片杀入了今年贺岁档。可惜，观众并不会因为题材独特和导演名气就心甘情愿掏腰包撑票房。几部贺岁档都不能引发观众持续观影的热情，冲了几下就过早疲软败下阵来。而主打奇幻盗墓题材的《密道追踪之阴兵虎符》更是因为太烂，报道完毕就销声匿迹。
虽然根据以往经验，全年的票房冠军往往出自贺岁档电影，但现在贺岁档的档期老大哥地位似乎正在降低，不但观众不再排队抢票换票，电影公司也不再削尖脑袋也要抢着上贺岁档。
贺岁档到底是怎么了？
贺岁档不如小长假档
在以前还有小长假之时，说到放松心情最好的办法无疑是外出走走，这也就使得潜在观影群放弃电影，选择四处游山玩水。但自从这些小长假被拆得惨不忍睹之后，外出游玩的计划只能变成去影院陶冶情操。
影迷AMY说，“在以前五一假期还有7天的时候，我可以有更多的选择，甚至可以出国转一圈，但现在只有3天，想出国可能只是机场一日游，最后只能选择在家休息，去看场电影解解闷。”
与AMY有着相同感受的人群不在少数，这也就倒逼出来许多小档期。而电影公司显然也注意到了这个趋势，五一档、中秋节、情人节这些与档期挂钩的市场容量都被电影公司不留余力地开发出来，甚至连清明节也不放过。
仔细观察近两年票房趋势分布就不难发现，越来越多的票房开始分散于像五一节这样的小档期。根据艺恩咨询的统计，以今年票房靠前的国产电影为例，票房最高的《心花路放》来自国庆档，随后的《西游记之大闹天宫》和《爸爸去哪儿》都来自春节；而去年票房冠军《西游降魔篇》也来自春节，排名第2和第4的《致我们终将逝去的青春》和《狄仁杰之神都龙王》则分别来自五一和国庆。
“不但观众不再迷信贺岁档，电影公司也不再存有好片非贺岁档不上的心理。”北京光彩影业传媒有限公司总经理韩轶表示，由于贺岁档容易造成大片集中，造成排片率严重不足，可以说贺岁档的竞争十分残酷。
对于贺岁档，观众的眼光总是更高，投资接近4亿元的《太平轮》（上），以上映13天票房近1.6亿宣布可能成为近些年投资损失最大的电影之一。由于时间仓促，《太平轮》（上）在宣传上并没有达到良好的预期，而在口碑上也并没有进行提前的预热，两大影评网《豆瓣》与《时光》分别打出了5.5与6.7的友情分。
宣传与口碑均不到位则直接反映在了票房上，首映一周仅获得1.28亿票房，而与其同期上映的《匆匆那年》则获得2.87亿元，领跑贺岁档。票房的失败则带动排片率的下滑。根据统计，《太平轮》（上）首日排片率达到35%，但由于票房不理想，排片率也一路走低，由35%降至20%。
排片率总是很现实的，如果票房一旦不理想，院线经理不会因为你是大导演就多给你安排两场，他们也不敢这样做，而贺岁档则更加明显。韩轶表示，为了避免这样的竞争，许多电影公司则不再将自己的作品强行放在贺岁档，尤其是档期赶不及。电影的宣传和营销非常重要，就和一个人去相亲，如何让人在没见到你之前就明白你的优点在哪里是很重要的。
新一代观影主力改变热点
随着观影群众的“更新换代”，85后与90后成为了观影大潮中的绝对主力，他们的观影口味也趋于年轻化，这些年轻观众也更加关注和自身生活相关的话题电影。他们对传统意义上的大片并不是非常感兴趣，小清新的爱情片更符合他们的胃口。
根据艺恩EBOT日票房智库提供的数据发现，二三线城市的观众给《匆匆那年》贡献的票房总量，所占比重接近总票房的60%。而《太平轮(上)》的总票房中，一线城市观众群贡献的票房依旧占到50%多。
襄阳百纳影视文化有限公司副总经理韩国强表示，“一线城市的票房总增长量已经趋于稳定，甚至有下降的趋势，在一些节日期间里，二三线城市的票房贡献增长比一线城市还要高。”
近几年，三四线城市电影市场逐渐发展起来，这也在很大程度上影响了不同类型国产片的票房表现。那些生活在一二线城市，养成观影习惯的观众回家过年时，给当地影院带去了大量人流。而与以前的观影习惯不同，现在的观影主力在观看电影后更喜欢与别人分享，从而形成二次消费。
以前人们看完电影好坏都只是在家里说，而现在的年轻人更热衷于在影评网微信圈分享自己的感受。韩国强表示，他们似乎有自己的圈子，如果一个人喜欢这部电影，他们更希望自己的朋友都会欣赏这部电影，这就无形中给这部电影做了宣传，而且提供的票房也较为稳定。如果他们不喜欢某部电影，带来的打击也是很直接的。
影迷小张说，“这次贺岁档没有什么喜剧，使得整个贺岁档显得缺乏喜庆成分，而对于一些其他题材的影片，则表示非常难以理解。”
他告诉记者，贺岁档还是喜剧和小清新更容易让人接受，传统大片的大场面确实比较无聊，有的时候刚开场就已经知道结果，如果只为了看一个大场面，现在家庭设备也可以达到类似的效果。而对于盗墓题材的出现，小张则表示很失望。从盗墓笔记开始，盗墓题材在小说界一直非常火暴，但似乎改编成电影并没有达到预期的效果，无论从情节编排到软硬件似乎电影公司都没有准备好。
这似乎也暗示，国内的观影习惯已经从传统大片向小清新过度，现在的电影院已经变成了年轻人的天下。而且他们相比80后似乎更加聪明，对于电影的好坏判断有着自己独立的判断，不会过分迷信水军的“好评轰炸”。这也就要求电影制作公司在电影质量上要多下工夫，以后电影不是随便找几个帅哥美女，拿几个名牌包包就可以轻松获得票房了。
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