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复制“袁家村”模式是乡村休闲旅游的出路?

来源:网络转载 2016-10-07 15:39 编辑: www.xigushan.com 查看:

号称“关中第一村”的袁家村在乡村休闲旅游中无疑是杰出的代表之一,主打关中民俗和美食文化的袁家村,虽然只有62户,286人,却带动三千多人就业,每年吸引上百万游客。

据媒体的报道称,袁家村目前日营业额200多万元,年收入超过10亿元。而据西安本地都市报《华商报》的报道,2015年10月3日,“十一”黄金周第三天,咸阳市礼泉县袁家村当日接待游客18万人次,同比增长3.1%,居陕西所有监控景区游客接待量之首位。这意味着,在陕西,乡村旅游的游客数量首次超过了兵马俑这样的历史文化旅游景点,而历史文化旅游,一直是陕西旅游市场对外主打宣传的卖点。

从这个层面来说,一个没有任何地域、没有名胜等其他资源加持,袁家村在旅游方面的成功,用一句流行的话说,可以称得上是屌丝逆袭,随着“袁家村”模式的成功,陕西乃至全国在短短几年间涌现出了大批量同类型,同模式的村镇跟风,一拥而上,想在乡村休闲旅游领域占得一席之地。

“关中印象体验地”袁家村模式的成功值得借鉴

那么,问题来了,复制“袁家村”模式是乡村休闲旅游的出路吗?

让我们先看一组数据,继袁家村之后,周至沙河水街、宁强青木川、兴平马嵬驿等是陕西省乡村旅游发展的成功典型。据陕西省旅游局的统计数据,今年上半年,全省乡村旅游接待人数达6600万人次,旅游收入79.3亿元,同比分别增长18.8%、23.9%。乡村旅游连年高速增长、异军突起,不仅成为陕西省旅游产业发展的重要支撑点,也正在成为陕西省旅游产业转型升级的突破口。

乡村旅游正在成为陕西乃至全国旅游产业发展转型的亮点,一直吃“老祖宗饭”的陕西旅游产业,更是迫切地想摆脱一直以来旅游对历史文化资源的依赖,而乡村旅游火爆的出现,仿佛成了旅游产业的“新大陆”。

然而,陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕接受媒体采访时认为:乡村游的出现是对单纯农家乐的转型升级。但是,从目前陕西乡村游发展现状看,政府要么普遍“缺位”,要么就是“越位”,对乡村旅游的市场定位把握不准,表现出来就是缺少特色,千村“一面”或者千村“一味”。

2015年10月18日,党报《陕西日报》报道称,首批美丽乡村标准化试点项目覆盖了陕西省除西安市外的9地市和杨凌区,试点工作为期3年,起止时间为2015年9月底至2018年9月底。仅仅在宝鸡市,就确定了16个乡村旅游建设项目,而这些号称“一个村镇一个特色”的村镇们,到底发展结果如何,我们不得而知。

修建容易运营难,几乎是所有地方发展乡村旅游的难题

政府对于经济新增长点的渴望,注定对乡村旅游寄予厚望,但是,当山水观光型的旅游景区渐渐趋于同质化的时候,这样跟风的风潮也蔓延到了乡村旅游。单单从表面上来看,一样的仿古建筑,一样的仿古门头,似乎一味的修新如旧,就成为散落在各地的村镇们转型旅游的形式,但是,修建容易运营难,几乎是所有地方发展乡村旅游的难题。

缺乏专业的运营团队不说,乡村旅游对于当地生态环境的破坏不言而喻,如何在保持当地风土人情、人文环境不受破坏的情况,更好的迎接现代旅游市场的挑战,这应该是所有发展乡村休闲旅游的村镇们要考虑的问题。

乡村旅游的成功经验可以借鉴但不能复制

复制“袁家村”的成功运营模式,并不是关键,关键在于,乡村旅游的成功经验可以借鉴但不能复制,因为同质化竞争严重只会两败俱伤。目前在西安市近郊的出游活动中,也渐渐出现这样为难的场景,一家人经常为出游是去选择袁家村、马嵬驿、沙河水街发愁,因为这几个地方的用户体验太雷同了。

袁家村书记郭战武在接受媒体采访时也表示:“希望能有更多人加入进来。袁家村旅游业从关中民俗起步,现在在继续发展民俗旅游同时,已开始逐步向乡村度假转型。乡村度假外延很大,不仅做旅游,还会涉及农业、农副产品等,最终形成一个可持续的产业链。”对于袁家村未来的发展,郭战武信心满满。郭战武来自于袁家村多年成功运营的底气,而相比袁家村,其他试图复制和抄袭“袁家村”模式的村镇们,就没有那么信心满满了。

已经“成功”的袁家村们已经走在前面了,后面的跟随者们也许还没有摸到门道,无论如何,这一场从民间到官方的乡村旅游盛宴,在未来5到10年的时间内,将会迎来市场的真正考验,“袁家村”模式具备偶然性还是可复制性?一切都只能由事实来检验。

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