常熟旅游业转型瞄准“休闲名城”

　　9月19日，2015中国江南文化节暨沙家浜旅游节在常熟开幕。“双节”以“弘扬江南文化，打造休闲名城”为主题，“亮出”了常熟旅游业谋划从观光游览向深度休闲转型的期待。

　　“江南福地、常来常熟”，这句已闻名遐迩的旅游口号折射了常熟旅游业快速发展的历程。近年来，常熟积极实施“文化强市”和“旅游活市”发展战略，在保护、传承的基础上，致力于提升、发展文化旅游产业新优势，构建“大文化”、“大旅游”、“大产业”的发展格局，着力打造现代江南文化名城、区域旅游目的地城市和特殊休闲度假城市。2014年，常熟共接待国内外游客1843.37万人次，实现旅游总收入260.6亿元，形成了红色游、文化游、购物游、乡村游等多元化旅游产品。

　　“从全国县域来看，常熟旅游业发展已具有一定优势，但从旅游业的质量和内涵来看，我们还要在可持续发展上，仍然有很大提升空间，转型迫在眉睫。”常熟市旅游局局长唐晓认为，常熟将推进“旅游+”，在提升城市接待能力、推动景区向度假区转变等方面不断补缺补短补软，实现旅游业与城市发展融合，从而保持旅游业竞争力，打造人人向往的休闲名城。

　　立志转型休闲名城，常熟有着坚实的基础。2014年，常熟迎来休闲旅游发展进程中一个具有里程碑意义的时刻——成为全国首家被正式授予“中国休闲城市综合标准示范市”称号的县级市。在这个称号的背后，是常熟已基本构建起符合自身需求和特色的休闲标准化体系，在软硬件各方面都达到了国家休闲城市建设标准，广大市民游客在这里能够真正享受到虞城生活的“慢节奏”。

　　常熟在建设休闲名城过程中，还引入了国际合作。不久前，常熟正式获批成为联合国世界旅游组织第8个旅游可持续发展中国观测点。联合国世界旅游组织为常熟确定的“观测主题”是“经济发达地区旅游产业发展与居民生活品质、幸福指数提升”和“经济发达地区旅游产业发展与生态保护”。这就意味着常熟可以借鉴更多的国际理念来谋划旅游业提升。

　　本次“双节”，常熟还举办了“旅游产业发展与生态保护国际论坛”，来自世界旅游组织旅游可持续发展观测点管理与监测中心、中山大学旅游学院的专家为常熟旅游的可持续发展献计献策；在常熟市文化旅游产业说明会暨重点项目签约仪式上，总投资18亿元的14个文化旅游项目落户常熟，为旅游业转型升级提供了实际支撑。

　　常熟以打造休闲名城谋划旅游业转型得到了业内专家的肯定。“常熟发展‘城市旅游’的一个重要方向就是把‘市民当做游客’，让‘游客成为市民’。”中山大学旅游学院副教授陈钢华在调研常熟旅游现实状况后指出，常熟是一座宜居宜旅的城市，无处不在的美丽风景和旅游服务，能让这里的人充分感受到“旅游改变生活”的内涵。

　　本报记者 李仲勋