烟台苹果品牌形象“拇指哥”亮相(1)

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ymg记者金海善

烟台苹果，是烟台人的骄傲和自豪，也是烟台一张靓丽的城市名片。昨日上午，烟台市人民政府新闻办公室、市农业局、市苹果协会联合召开烟台苹果品牌战略规划新闻发布会，对《烟台苹果品牌战略规划》编制背景、规划内容等进行介绍，并发布《烟台苹果品牌使用管理办法》。本次苹果品牌战略规划立足于品牌农业建设的三大任务，即打造品牌、保护品牌和发展品牌，核心内容是做好品牌图腾的打造和保护，并在此基础上做好品牌功能的开发和利用。

烟台苹果的品牌口号是“中国第一个苹果，烟台苹果”，烟台苹果的品牌形象将世界范围内普遍表示认可的大拇指形象及苹果自身形象进行了巧妙结合，勾勒出专属烟台的“大拇指苹果”形象，与品牌核心价值诉求完全一致。整体形象以圆滑线条一笔勾勒完成，简洁大方，便于品牌传播及消费者记忆。

新品牌战略路径,打造国家乃至世界级品牌

苹果，是烟台农业的支柱产业，承载着300多万农民增收致富的梦想和希望。苹果，也是烟台人的骄傲和自豪，1871年美国传教士倪维思将西洋苹果带入烟台并与当地苹果嫁接，开启了中国栽培苹果的新纪元；20世纪80年代初，从国外引进富士苹果试栽成功，并随着苗木技术逐步推广到全国，推动中国苹果产业的大发展，历来有“中国苹果看山东，山东苹果看烟台”之说。苹果，还是烟台一张靓丽的城市名片，一百多年来，烟台苹果红遍祖国大江南北，成为众多国人儿时的记忆和生活中的最爱。“烟台苹果”经过几代烟台人的努力和国人口口相传，在品味、品评、品鉴中树立起金字招牌。烟台市农业局局长白国强介绍，早在2001年市委市政府就提出烟台苹果品牌战略，设立专项资金，开始在国内外开展烟台苹果的宣传推介工作。并成立了烟台市苹果协会，加强苹果行业的规范和管理，加强“烟台苹果”的品牌保护和利用。

在政府和协会的共同努力下，在社会各界的大力支持下，烟台苹果早在2002年就获得国家地理标志产品保护，并于2008年获得国家地理标志证明商标，2011年被认定为中国驰名商标。在中国农产品区域公用品牌价值评估中，烟台苹果连续6年蝉联果业第一品牌，品牌价值超过100亿元。

多年来，烟台苹果还在品种更新、技术研发以及精深加工等方面，一直引领全国苹果产业的发展。但面对全国各苹果新兴产区的快速发展，面对现代信息传播技术的迅猛变革，亟需对原来传统的宣传推介方法和手段进行再梳理，亟需对品牌宣传的核心价值和符号体系进行再凝练和整合，在新的起点，以崭新的形象，重铸辉煌。

自去年开始，我市着手推进《烟台苹果品牌战略规划》的制定，并于今年年初，通过公开招标，委托浙江大学中国农业品牌研究中心为我市量身编制《烟台苹果品牌战略规划》，重新凝练符号体系，制定品牌战略路径，打造国家乃至世界级品牌。经过半年多的实地调研、专家团队编制和多次沟通对接，规划于今年7月份通过评审，并经过近一个月的落地筹备，目前进入实施阶段。

白国强介绍说，本次苹果品牌战略规划立足于品牌农业建设的三大任务：打造品牌、保护品牌和发展品牌，核心内容是做好品牌图腾的打造和保护，并在此基础上做好品牌功能的开发和利用。白国强向媒体介绍了烟台苹果新的品牌口号和品牌形象体系。

烟台苹果的品牌口号经过浙江大学中国农业品牌研究中心专家团队对烟台苹果产业的深入调研和分析，找到并提出了烟台苹果品牌5个核心价值支撑链，他们分别是：“口感酸甜黄金比”，皮薄汁多，鲜香脆爽，酸甜比例恰恰好；“种植水平优先级”，种植技术、科技水平和产业化程度，国内领先、世界一流；“生态条件世界级”，位居胶东半岛顶端，生态条件比拟美国华盛顿、日本青森等世界著名产区；“品牌价值第一高”，连续多年蝉联中国农产品区域公用品牌价值评估果品类第一；“中国历史第一个”，1871年由美国传入烟台，开创中国栽培苹果之源。

在五个核心价值链的基础上，凝练出烟台苹果的核心价值及品牌口号：中国第一个苹果，烟台苹果。“第一个”即烟台苹果最突出的历史地位，同时，也寓意“第一”的行业地位，将消费者缺乏认知的烟台苹果历史根源和市场中较少提及的烟台苹果行业地位进行结合。这个口号有三层含义：这是正本溯源的声明，将烟台苹果品牌的核心价值凌驾于国内其余苹果区域品牌之上，彰显中国苹果的根脉属性；这是突破重围的呐喊，更是面对后起之秀的追赶，以文化差异特征突围产品特征的差异化竞争战略；这是低调多年的爆发，以准确、自信的形象快速高位传播，震慑竞争者。

同时，基于烟台苹果在中国苹果栽培史上的历史地位，提出了烟台苹果的辅助口号：中国苹果发源地。

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