从霸榜前三《恋爱小镇》看如何做好女性手游

随着智能手机高度普及，手游市场利润空间依旧庞大，同时竞争异常惨烈。在这样一个机遇与风险并存的环境中，怎样劈开手游红海市场限制，开拓蓝海市场竞争优势呢？目前，由上海扬讯科技（Metek Game Studio）研发的《恋爱小镇》，就从蓝海市场中寻找到更为精细的女性市场定位，从游戏功能开发设计阶段，就专注女性用户体验，自3月24日上架APP Store中国区，短短两周时间就蹿升至家庭游戏付费排行榜第一，总游戏付费排行榜前十，火爆程度令人咋舌，逆袭目前最热们的几款卡牌类、RPG类手游，成为首款以女性社交为卖点的黑马。

在三国类、修仙类、即时战斗类红海手游产品迅速膨胀的今天，根据多项研究机构的调查显示，随着移动互联女性用户增加，女性玩家在手机游戏中的占比，以及痴迷程度、付费能力远远高于男性玩家。

早在2012年，EEDAR研究中心就曾发布这样一个数据，移动社交游戏玩家中女性占比超过60%，传统男性玩家占比远远超于女性玩家的优势已不复存在。随着近几年中国市场职能手机占有率的快速提高，蓝海女性市场优势的优势愈加凸显同样，根据市场调研机构尼尔森发布的调查数据显示，女性每月花费在手机应用上的时间要高出男性1.5小时以上。女性在手机游戏中的消费在日常的生活开支占比中，也紧随在服装上的消费。

蓝海女性市场这样一个还未被过渡消费的环境，展现给各大手游研发团队、厂商不仅是新的机遇，也是巨大的挑战。都说女人心海底针，怎样的游戏内容才能满足女性玩家的喜好，这是所有游戏开发者需要思考的问题。至此，不妨来看看日前脱颖而出，同样将目标用户群定位蓝海女性市场的《恋爱小镇》，是用什么样的形式来一步步获取女性玩家的追捧。

视觉效果的共鸣

华丽的技能，炫酷的打击感，对于女性玩家做到的只是不减分。

可以先看看隔壁的动漫行业，女性用户对画风Q萌的作品深浅其中不可自拔，比如《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》、《美少女战士》，嵌入到每一代年轻女性的成长过程，不论什么时候提起，都抑制不住内心的喜悦。所以，知道女性用户直观的喜欢什么、放不下什么，才是可以做到加分的点。这一点，也是《恋爱小镇》所满足的。画面色彩鲜明而不沉重，如婴儿般的Q版卡通人物形象能够唤起天生的母性，中国风的游戏背景设定，大众熟知的影视剧角色，随便一个人物、建筑名称，以及多样性互动功能，都会让女性玩家似曾相识，引起认知上的共鸣。

操作过程简化

什么微操技巧，精准走位，女性玩家没有这样的耐心出处理这样的复杂操作，她们对游戏功能性的需求就是简单有趣，简单往往也是最难满足的要求。

从直观的操作模式上看，什么是简单？从双手操作，到单手操作，到完全解放双手使用语音操作，或者更先进的只是一个眼神都可以执行的命令。但是由于目前科技发展的局限性，单手操作对于游戏而言已经是极致。可就是在单手操作的基础上，《恋爱小镇》带给用户的体验，是一个手指就可以完成所有的游戏功能体验，甚至一个手指的操作只需要滑动、点击两个动作。真正意义上的简单，使得玩家在游戏的过程中可以兼顾其他事情的操作。

流畅的用户引导

对于女性用户，好的游戏体验的流畅性很重要，不是猜谜，不是满网络的搜攻略，不是一关内容卡个三五天，如此再好的游戏也会被选择放弃。《恋爱小镇》从设计之初就不曾选择走一条挑战玩家，尤其是女性玩家智商和忍耐度的路，作为一款轻度休闲模拟经营类社交游戏，流畅的用户引导贯穿于整个游戏的体验过程。不要试图体现自己的智商和优越性去设置门槛给到用户，当你以为自己是在筛选目标用户的同时，也将自己的用户面推向一个绝境。

但是，除了从直观可以体验到的视觉效果、错做方式、用户引导，要想真正留住女性玩家提高女性玩家对产品的依赖，还是要从细节上深入内心，获取女性的认同。

举个例子，男女朋友之间，在女方看来，男方对自己的好，并不是给了自己什么物质上的满足，而是在精神层面纠结你是不是关心我、是不是喜欢我、是不是爱我。关心、喜欢、爱其实都是一个感性的认识。女性是极度敏感的生物，当你认为是一杯水可以解决的事情，其实女性想要的并不是我去喝一杯水这样的解决方案，而是这杯水怎么能让我不抱怨不别扭的喝掉。男方看来这完全就是矫情、不可思议，但是精神层面的满足往往是来自细枝末节之处，因此，细节上深入女性内心，获取认同，才能真正做到对女性用户的吸引和留存。

而随着互联网技术的发展，社会的快速进步，女性在日常生活、工作中面临着巨大的烦恼、压力，她们之所以投身到游戏中，也是在寻求一种放松和呵护。《恋爱小镇》作为模拟经营类轻度休闲游戏，游戏的过程不会占用玩家大量的时间，让玩家费精力专注其中，就算是整个人放空的状态，也可以正常进行游戏，体验游戏乐趣。《恋爱小镇》所具有的生活化分享功能，使游戏与生活不再剥离为两个独立的个体，配合LBS（基于位置服务）功能，跨越了地域的局限性，通过生活分享被外界了解、感知的空间变大，从而能够获取更多人与人之间沟通的机会，以此排解日常生活、工作的烦恼，获得更多来自外界的关注。

专注蓝海女性市场，并不是浅尝辄止的把游戏如同填鸭式教育一样强推给女性玩家，而是给女性玩家现实生活中缺失的、得不到的情感上的满足，这才是真正能够获取女玩家认可的好游戏。

【编辑：小鬼】