图书《营销方法》

基本信息

书名:营销方法 图书编号:1263709 出版社:企业管理出版社 定价:100.0 ISBN:780197193 作者:屈云波 出版日期:2005-09-16 版次:1 开本:小16开

内容简介

中国领先的营销经理们已经进入了专业营销的阶段，但专业营销需要专业的方法和工具。通常，营销经理们获得这些方法和工具的主要途径是市场营销专业服务机构，因为廉价的图书通常是不会提供这么高价值的东西的。 本书却试图做一次这样的事情，作者采集了国际和国内105个市场营销专业机构和专家的成熟的工具与方法，尽管它们仍然不能取代市场营销专业机构为您所提供的服务价值。 本书的最大价值在于：为您的市场营销的“理论”与“实践”之间架起一座桥梁，以方便中国的营销经理们在日常工作中随时参考查用。 期盼本书通史成为中国营销经理们的日常工作的好助手、好伙伴！

图书目录

序 前言 第一篇分析与选择市场机会 第1章营销环境分析模型及应用 第2章市场机会分析模型及应用 第3章市场规模分析方法 第4章行业分析方法 第5章市场地位分析方法 第6章竞争对手分析方法 第7章消费者购买决策行为分析模型 第8章市场调研方法 第9章企业内部分析方法 第10章业务组合分析方法 第11章市场细分分析主法 第12章目标市场选择方法 第二篇 制定营销策略与计划 第13章营销策略模型与应用 第14章产品生命周期与营销策略 第15章经典定位理论与常用定位方法 第16章品牌培育与成长研究方法 第17章品牌架构决策 第18章品牌管理方法 第19章年度营销计划制定 第20章产品概念测试方法和产品组合策略 第21章新产品成功上市的方法 第22章产品价格决策方法 第23章渠道策略决策方法 第24章促销组合策略制定方法 第25章销售管理 第三篇 营销执行与控制 第26章构建营销组织 第27章业务流程规划 第28章营销人员薪酬与考核的制定方法 第29章营销控制 第30章营销与财务结合的方法 第31章品牌资产评估和顾客价值管理方法 第32章服务满意评估方法 第四篇 营销新趋势 第33章营销新方法 第34章行业营销