明星新闻受追捧的传播学分析

内容摘要：中国军人用鲜血维护世界和平的感人故事，为什么不如一个明星花边新闻更具有传播力？现实生活中的明星个人距离大众很远，然而明星由于扮演了若干影视艺术作品中的角色，而观众对角色各方面的了解非常热衷，并发生了情感迁移，潜移默化中也喜欢扮演这个角色的演员，这使得大众在情感上似乎非常接近明星。由于大众对于明星的关注和自我感觉的接近，导致了明星新闻也极容易广泛传播，甚至成为舆论的焦点。“把关人”和媒介渠道变化是重要原因明星新闻的过度报道与“把关人”和媒介渠道的变化有极大关系。也就是说当下社交媒体中，传播明星新闻的“把关人”和“传播渠道”都发生了根本性的变化，它们都变成了新闻消费者“自己”。

关键词：明星新闻;大众传播;媒体;媒介;社交;把关;改革开放;艺术作品;市场化;要素

作者简介：

　　在里约奥运会期间，一位明星的离婚案获得了很多人的关注，对此事件的阅读量在3天之内竟然达到7亿人次。一些人对这一状况表示担忧。与此类似，今年7月中旬，有记者和笔者交流，“中国赴南苏丹维和人员，一个月内有2位士兵牺牲，5位受伤。中国军人用鲜血维护世界和平的感人故事，为什么不如一个明星花边新闻更具有传播力？”这些问题粗略看来可能会使我们感到沮丧，难道民众真的只关心花边新闻，不问国事了吗？我的答案是“不是”。大众传播有其内在规律，不能以此评判受众的素质，更不能和受众的道德挂钩；如果我们生拉硬拽地让受众关注某一事件，可能恰恰违反了传播的科学性，使我们的传播做不好。

　　大众传播自人类社会诞生之初便已产生，人类一直在努力认识它、驾驭它，并且在不断地总结规律，为我所用。然而不同时代，由于传播技术、媒介形态、社会形态的不同，大众传播所呈现出来的特点也不尽相同，规律亦有所变化。我们只有充分认识大众传播规律，才能使其更好地为社会服务。

　　接近性让大众 关注明星新闻

　　对于什么样的新闻足够具有吸引力，从而能引起亿万群众的“刷屏”效应。对此，传统的新闻学解释并不过时，新闻价值由新闻的重要性、显著性、接近性、趣味性、及时性五个要素构成。这五个要素并没有先后之分，也不需要五个都突出才能构成一个劲爆的新闻，往往其中的两三个要素足够突出，就能引爆舆论场。这五个属性笔者不在此一一解释赘述，就涉及的明星新闻而言，需要提及的是接近性。接近性是指新闻中的事物同新闻阅读者在情感上、心理上、地域上或利益上的接近。接近性越强，阅读者越想看这个新闻。现实生活中的明星个人距离大众很远，然而明星由于扮演了若干影视艺术作品中的角色，而观众对角色各方面的了解非常热衷，并发生了情感迁移，潜移默化中也喜欢扮演这个角色的演员，这使得大众在情感上似乎非常接近明星。此外，大众在观看影视作品的时候，尤其是对自己喜欢的作品如痴如醉时，往往会产生角色带入心理，即产生了剧中主人公就是自己的幻觉，或产生剧中角色与自己命运有强烈共鸣的感觉。这种幻觉和情感共鸣带入到现实生活中时，往往使得大众对明星有强烈的心理接近。所以，明星受关注的根本原因是大众对喜爱的影视艺术作品中的角色发生了情感迁移。对喜欢和熟悉的人物多一些关注，这并不能成为评判道德高下的标准。

　　由于大众对于明星的关注和自我感觉的接近，导致了明星新闻也极容易广泛传播，甚至成为舆论的焦点。社会舆论焦点的形成，一个关键要素是社会不同个体或群体之间对这个事件有共同话语，这样焦点才能形成。而明星由于其形象的广泛流传，他们自身也具备了广泛的不同个体和群体间的共同话语，因此他们无足轻重的新闻有时也能短时间内形成大范围社会传播，甚至成为社会舆论的焦点。

相关文章