如何让文案与设计谈一场恋爱？(2)

人们在设计中很容易陷入一种误区，就是把自己的设计思想强加给受众。往往容易和消费者产生距离感。就360手机论坛文案本身来说，如果设计不够独特，只是在单一强调发烧友和工匠精神两个名词，并不能给人具体实在的感受。设计的重要性，也由此凸显。

在被拆散的零件里，我们看到的是：相机、面包、无人机和吉他。但有的人会发散思维，延伸到相机、面包背后的智能硬件、智能领域等领域。无论如何联想，这组海报成功的勾起了人们的兴趣，让人们不断在脑中加工，产生联想。这，就是再创造的魅力。当拆解的零件图呈现在我们面前的时候，却有了震撼力。当我们在大肆炫耀借势传播的时候，文案加海报的超意识形态结合又给浮躁的文案人又上了一课：回归产品本身，才是营销之道。

西尾忠久在《如何写好广告文案》中说到：

文案既然是广告中具有带动作用的要素，就不应该忘记文案和广告中其他要素如何取得密切配合的重要性。文案，以及包装文案的视觉表现，可以说类似骨骼和肌肉的关系。现有骨骼，而后有相配衬的肌肉俯身其上。

文案只是一具骨架，设计是文案的肉。

而好的设计，肥而不腻。

消息源：Digitaling

原作者：张知止