都市情感剧《泡芙小姐》热播 导演采访实录

    日前，一部场景动漫在优酷播出4集后，其播放量超过750万，而“泡芙小姐”这个鲜活的动漫人物的ID在新浪微博的粉丝超过了11900人，在优酷的视频空间人气超过7,160,963，这就是优酷出品携手中国最优秀的动画导演皮三和互象动画公司创作的系列都市情感剧《泡芙小姐》，剧中反映当下社会中国女性生存现状备受好评，通过微博、社区、论坛、新闻等，不难看出“miss puff”正逐渐成为都市女性的一个新的代名词。

    在《泡芙小姐》的播出后，优酷出品团队和导演皮三通过这个作品与行业的思想交锋也真正展开。“中国动画产业面临行业虚胖问题。”皮三作为中国最优秀的动画导演之一，其敏锐的商业嗅觉一直令他的作品不缺乏市场，“从2009年与优酷有接触开始，视频这个新媒体平台让我看到中国动画产业发展的一个新契机，传统的电视平台发行播出门槛，与中国每年庞大的内容生产形成了一个差距，而新的视频平台、手机无线终端、新的PAD终端的市场逐步扩大，观众消费内容和上游链条生产发行内容正在发生改变，这对中国的动画导演是一个机遇，对于中国的独立导演、工作室也是一个全新的机遇。”

    据广电总局日前公布的一组数据显示，2010年我国动画制作机构自主生产的动画片数量大幅提高，全年生产电视动画片共385部，达到22万多分钟，这个数字比2009年增长了28%。但数量多的背后，是这些电视动画片基本没有机会在电视上露脸，更别提能引起观众关注了。没有收视率的不播放，或者干脆没有其他可播放的片子，在当下收视率第一的竞争环境下，造成了荧屏只有一只“喜羊羊”的局面，而这部片在2005年获得的成功，多数人将其归功于市场运作。

    题材狭窄、翻拍跟风、质量不高的现状与收视需求产生不小的落差。中国动画市场真的没有优秀的团队和作品吗？

    去年，皮三加入由优酷、中影集团、雪佛兰科鲁兹三方联手打造的“11度青春电影行动”，与张亚东、沈严、尹丽川、肖央等行业青年导演将“新媒体电影”这一全新的概念引入观众视线，这十部集合了品牌、创意、营销元素，围绕青春、奋斗主题的影片，在网络上屡创收视高潮，总播放量高达89,000,000。《老男孩》、《哎》、《泡芙小姐的金鱼缸》等一度成为互联网热门关键词和文化现象。其中皮三导演的《泡芙小姐的金鱼缸》在优酷的播放量就已经超过500万，深受都市年轻白领的喜爱，“泡芙小姐”的形象也逐渐深入人心。

    一个好的开端引发了一个更大胆的尝试。“当时优酷出品团队的人一直在推动《泡芙小姐》这个项目，一开始最大的阻力不是来源于创意或者创作团队，而是来自市场的压力。”皮三坦言，“中国的动画是一个创意产业，而这个市场一直看似繁荣却遭遇市场链条和市场不愿意为智力买单的尴尬局面。”“让大家高兴的是，现在广告主和合作伙伴陆续加入，市场在推动项目前行。我也想通过《泡芙小姐》这个作品的市场化运作，为中国的动画导演们做一个尝试，或许这能为行业带来积极的示范作用，而《泡芙小姐》也将可能成为这个行业突破瓶颈的一个里程碑作品。”

    导演皮三采访实录：

    问：“泡芙小姐”到底是一个什么样的女生形象？

    皮三：她聪明，古怪精灵，还有一点点小的不羁，会偶尔喜爱叛逆和冒险，她是双子座女生。

    问：有网友说这是中国动画版的《欲望都市》，你认为呢？

    皮三：中国的大部分作品都是适合大众消费市场的，除了定向针对儿童市场消费而创作的内容以外，可能《泡芙小姐》在创作上采用了动画的维度，所以受到更多人关注。而用动画的方式展现当下都市人关于情感、心灵、工作、生活、朋友等等各个维度的生活状态，所以，会有人觉得像中国版“欲望都市”，但是我和优酷出品的整个团队从创作初期去设定这个内容的时候，就决定不能为了欲望而制造欲望故事。所以，对于欲望这个话题不回避，但是也不刻意渲染，而是将其展现的这些维度作为一个催化剂或者泡芙生活的调料。

    问：商业与艺术创作有着不可调和的矛盾，尤其是动画领域。但是《泡芙小姐》开播至今，我们看到从播放量、人气、营销等各个维度正在形成一种新的商业平衡，你作为导演，你如何看待泡芙小姐这个艺术创作的内容本身和市场、营销的关系？