美容圈六大惊人“潜规则”(4)

　更新换代谁之过

　　潜规则3

　　更新换代谁之过

　　《电锯惊魂》由于第一集获得空前成功与好评，现在一年一部似乎已是个必然的定律，尽管许多人骂声不断，认为后续的作品只是狗尾续貂。但每年推出新的续集，大家依然想要看新的一集有些什么。如果不是消费者喜新厌旧也许就不会有品牌的一再更新，每一次品牌的更新就会吸引新的消费者趋之若鹜，归根结底是我们的欲求不愿满足导致了这个游戏规则，还是品牌的不断刺激导致你欲求不满足？所以，请不要再抱怨为什么有这么多品牌不断更新。

　　当然，化妆品公司不会一味乱升级，当行销人员一旦决定新产品的“新”角度或是“新”诉求，就会与研究室人员沟通，然后努力地将配方做到尽善尽美。也有坚持原配方，历久不衰的护肤 品，例如La mer 乳霜、sisley 全能乳液、Estee Lauder 的小棕瓶、Clarins 复合生肌精华液等，几十年都不轻易升级。可是，如果有一天这些产品突然推出升级配方，你也不要讶异，因为，明星 可能也会有“过气”的一天，一旦明星产品过气（销量下滑），化妆品公司是容不下它继续在市场上生存的。

　　编辑建议：

　　新产品更新换代关键在于如何更新，是成分的更新，还是注入新科技，都需要你理性看待。还是那句老话，选择适合自己的远比盲目选择新的更切合实际。