电商“围城”下的杭州化妆品市场

    C2CC中国化妆品网讯 “死忠球队不重要，死忠老婆才重要。”这是杭州公交车站一则手机淘宝的广告，广告细文更点明了“服饰美妆5折起”。事实上，遍布地铁、公交车站的电商广告只是电商凶猛的一个缩影，作为中国最大电商平台——淘宝的总部所在地，杭州的线上、线下商业之争已趋白热化。虽然压力重重，但杭州化妆品市场的各实体零售渠道依旧跃跃欲试，努力活出自己的姿态。

　　百货、KA剑指高端，专营店连锁各显神通

　　“杭州百货化妆品区做得好的只有三家，杭州大厦、银泰百货系统以及杭州解百集团。”杭州当地代理商如是总结。目前，杭州大厦坪效最高，银泰百货系统则以量取胜。其中，银泰百货武林店、西湖店和庆春店的化妆品区都经营得有声有色。除了兰蔻单柜年销量数次夺得全国第一的杭州大厦，杭州当地另几家百货的化妆品区也不乏国际一线化妆品品牌的身影，“去年杭州解百的化妆品区新增了香奈儿、希思黎等品牌，未来还将围绕中高端定位继续引进合适的品牌。”杭州解百化妆品区负责人告诉《化妆品报》记者。

　　除了有“大牌”坐镇，杭州大厦更在化妆品定制服务上登峰造极。近几年，杭州大厦陆续开设兰蔻美妍中心、海蓝之谜美容中心、希思黎美容中心等，面向兰蔻、海蓝之谜、希思黎等高端品牌会员，会员预约后方可享受私人肌肤护理服务，“很多会员希望购买我们的私人肌肤护理服务，但我们坚持积分兑换、会员回馈等限量供应的方式。”杭州大厦购物城招商部副总监任婵贞表示。据透露，今年杭州大厦化妆品区将进行调整和升级，调整后的化妆品区将在形象和体验方面“更上一层楼”。