陶闯:互联网正在走向线上线下的融合,O2O已经是一个不争的大趋势,这其实反映了互联网上的虚拟经济正在进入主流的实体经济。苏宁是最大的一家线下资源店,覆盖面非常广,我们也非常希望从线上走向线下,两者结合之后会产生新的盈利模式。
第一,视频行业最大的机会是移动互联网和家庭互联网,就视频行业而言,谁占领家庭互联网,谁就是大赢家。PPTV和苏宁合作,首先能够帮助PPTV全力进军家庭互联网和互联网电视领域。我们有信心在这个领域做到非常领先的市场份额,因为有了和苏宁的合作,我们会更加注重线下资源与线上资源的结合,在硬件产品中预置和绑定PPTV的内容和服务,也可能会在线下渠道中获得更多的用户,比如在苏宁的线下店中设置PPTV的专区,以提升PPTV的品牌,过去靠PPTV自己,恐怕很难在线下去做一个体验店。
第二,苏宁和PPTV合作可以形成一个非常强大的、打通线上线下的用户资源库,苏宁注册会员近1个亿,PPTV有活跃用户近3个亿,未来会进行会员的打通,然后进行大数据分析,这就意味着PPTV流量的变现价值被大大提升。同时,苏宁即将拿到虚拟运营商的牌照,这有助于帮助PPTV解决支付问题。
第三,电商的视频化。最初的层次是视频购物或者为产品嵌入视频介绍;更深层次应该是跟内容的结合,通过自制节目售卖产品,比如乐蜂网就是这种模式。PPTV未来会加大投入进行节目的制作,把苏宁的商品进行更好的植入。苏宁每年的广告投入是非常大的,在节目中进行植入方面可能比传统的广告模式更加有效。
《中国经济周刊》:PPTV未来有什么样的计划和打算?此次的4.2亿美金您打算怎么花?您如何看待未来视频行业竞争的态势和格局?
陶闯:最大的资源投入应该是在家庭互联网和互联网电视方向;第二块投入是在用户数据系统打通和大数据分析方面;第三是会在内容自制和内容品牌植入进行更大的投入。
视频行业一直是以内容为核心的行业,虽然并购出现了几个很大的公司,但也会有很多非常有特色和竞争力的小公司出现,只要能够有非常有特色的、独家的内容,就会有自己的生存发展空间。而PPTV的差异化优势是直播,直播平台的门槛是非常高的,这也是我们最大的一个技术优势,其他都是以点播为主。