马云入股华数传媒 拓展阿里家庭互联网生态布局

    阿里巴巴入股华数传媒的传闻终于尘埃落定。昨晚，华数传媒公告称，由马云和史玉柱实际控制的杭州云溪投资合伙企业(有限合伙)(以下简称“云溪投资”)，斥资65.36亿元认购华数传媒非公开发行股份2.87亿股，占发行完成后华数传媒股份总数的20%。分析认为，阿里巴巴希望借助与华数的渠道和牌照资源，进军智能家庭数字消费领域，扩大自身的电子商务生态圈。

    与华数早已展开合作

    根据预案，此次发行股份的发行价格为22.80元/股，募集资金总额为65.36亿元，扣除发行费用后，拟全部用于“媒资内容中心建设项目”、“华数TV互联网电视终端全国拓展项目”及补充流动资金。

    在马云投资华数传媒的同时，阿里巴巴集团也与华数集团宣布达成战略合作，双方将共同参与到原创内容、视频通讯、游戏、云计算、大数据等领域的布局和并购中，共同拓展文化传媒产业链上下游。双方将在视频业务上进行协同合作，依托各自在渠道、市场、用户、内容等方面的影响力和优势，对另一方推广相关业务予以全面支持。双方还将进一步探讨在战略、资本、业务、技术、平台等层面上的合作可能性。

    阿里巴巴此前一直在发力互联网电视领域，推出过智能电视操作系统“阿里云OS”，数字高清机顶盒“天猫魔盒”，还和创维合作发布过“阿里云电视”，和华数传媒合作发布过互联网机顶盒“华数彩虹BOX”和购物频道“华数淘宝”。虽然其一直在大力推广这些产品，但成效显然没有达到预期。

    内容控制权是阿里目标

    分析认为，阿里入股华数传媒的价值在于它的内容与牌照。资料显示，华数集团是由杭州文广集团、浙江广电集团等投资设立的大型国有文化传媒产业集团，旗下控股的上市公司华数传媒控股股份有限公司拥有上百万小时的数字媒体内容库、数千万台互联网电视终端，新媒体全业务运营牌照。

    目前国内只有6家公司拥有和华数传媒相同的垄断性牌照和资质资源，中央三台(中央电视台、中央人民广播电台和中国国际广播电台)旗下的CNTV、CNBN和CIBN，上海文广旗下的百视通，湖南卫视以及南方传媒。因此互联网公司都采取了用内容换牌照的模式，即用放弃内容控制权的方式向这些拥有牌照的公司换取牌照。

    业内人士表示，入股华数传媒，阿里巴巴未来的电视类产品将会畅通无阻，不会受到政策问题的干扰。除此之外，背靠浙江广电的华数传媒拥有丰富的自生产内容，可以对阿里巴巴的内容资源库形成有效的补充。

    事实上，近期阿里在数字娱乐方面的兴趣颇浓。上个月就以62.44亿港元认购“文化中国”已发行股本的60%，使得其原股东腾讯的持股比例从8%被稀释至3.2%。两周前，阿里数字娱乐事业群还推出了“众筹”玩法——娱乐宝，销售国华人寿的保险产品，还不忘套上“投资电影”的外衣。

    记者观察

    为什么是云溪投资？

    此次华数传媒非公开发行的股份全部由云溪投资以现金方式认购。为什么是云溪投资，云溪投资跟阿里和史玉柱有什么关系？

    根据公告，云溪投资是史玉柱和杭州云煌投资管理有限公司为认购交易而设立的有限合伙企业，云煌投资由马云控股。虽然云溪投资99.0055%的出资额来自谢世煌，但谢世煌是阿里创始人之一，谢世煌的资金来自于浙江天猫向其提供的借款。

    这笔通过关联公司完成的资本操作，与上周阿里宣布33亿元购买恒生电子的方式非常相近。对此，互联网评论人士洪波表示，阿里巴巴越来越多这样的操作，会令利益关系变得复杂，这也许是马云绞尽脑汁绕开控股方的行为，与当年将支付宝股权从阿里巴巴集团转移出来目的一样。

    此外，从业务整合上来看，引入史玉柱，也让这笔交易在游戏领域增添更多想象空间。昨日，巨人网络(11.58, 0.01, 0.09%)宣布与《中国好声音》、《中国好舞蹈》等知名综艺节目的品牌管理开发方梦响强音达成战略合作，携手出击在线游戏市场。双方合作推出的首款游戏确定为即将登陆浙江卫视的《中国好舞蹈》同名手游，后续双方将在线上娱乐领域展开全方位合作。可以想象未来，巨人研发游戏，华数传媒将游戏改成电视版权并在数平台上播放，同时视频节目又和阿里的电商模式结合。