马云入股华数传媒拓展阿里家庭互联网生态布局

阿里巴巴入股华数传媒的传闻终于尘埃落定。昨晚，华数传媒公告称，由马云和史玉柱实际控制的杭州云溪投资合伙企业(有限合伙)(以下简称“云溪投资”)，斥资65.36亿元认购华数传媒非公开发行股份2.87亿股，占发行完成后华数传媒股份总数的20%。分析认为，阿里巴巴希望借助与华数的渠道和牌照资源，进军智能家庭数字消费领域，扩大自身的电子商务生态圈。

　　与华数早已展开合作

　　根据预案，此次发行股份的发行价格为22.80元/股，募集资金总额为65.36亿元，扣除发行费用后，拟全部用于“媒资内容中心建设项目”、“华数TV互联网电视终端全国拓展项目”及补充流动资金。

　　在马云投资华数传媒的同时，阿里巴巴集团也与华数集团宣布达成战略合作，双方将共同参与到原创内容、视频通讯、游戏、云计算、大数据等领域的布局和并购中，共同拓展文化传媒产业链上下游。双方将在视频业务上进行协同合作，依托各自在渠道、市场、用户、内容等方面的影响力和优势，对另一方推广相关业务予以全面支持。双方还将进一步探讨在战略、资本、业务、技术、平台等层面上的合作可能性。

　　阿里巴巴此前一直在发力互联网电视领域，推出过智能电视操作系统“阿里云OS”，数字高清机顶盒“天猫魔盒”，还和创维合作发布过“阿里云电视”，和华数传媒合作发布过互联网机顶盒“华数彩虹BOX”和购物频道“华数淘宝”。虽然其一直在大力推广这些产品，但成效显然没有达到预期。

　　内容控制权是阿里目标

　　分析认为，阿里入股华数传媒的价值在于它的内容与牌照。资料显示，华数集团是由杭州文广集团、浙江广电集团等投资设立的大型国有文化传媒产业集团，旗下控股的上市公司华数传媒控股股份有限公司拥有上百万小时的数字媒体内容库、数千万台互联网电视终端，新媒体全业务运营牌照。

　　目前国内只有6家公司拥有和华数传媒相同的垄断性牌照和资质资源，中央三台(中央电视台、中央人民广播电台和中国国际广播电台)旗下的CNTV、CNBN和CIBN，上海文广旗下的百视通，湖南卫视以及南方传媒。因此互联网公司都采取了用内容换牌照的模式，即用放弃内容控制权的方式向这些拥有牌照的公司换取牌照。