特艺集团：OTT 已成红海，业界竞赛内容布局

    北京2013年1月17日电 /美通社/ -- 日前，在特艺中国公司的媒体见面会上，特艺集团全球高级副总裁、大中华区总裁吴斌明确指出，OTT 市场已成一片红海，要想在 OTT 市场脱颖而出，既需要产品与服务的无缝结合，也需要强大的产品内容容量。

    诚然，面对上万亿的市场当然不会有人错过。电信、移动、联通三大运营商已经准备就绪；各大视频网站正在厉兵秣马；七大牌照方绽放出开放的笑容；OTT盒子厂商纷纷祭出价格杀手锏以挣得运营商的集采；创维、小米等圈外选手也争相挤向城内……看似庞大的 OTT 市场，并非一片为开发的蓝海，而是众人争相争夺的热土。

    增值服务是“盒子们”的胜负手

    在 OTT 生态圈中，最为惨烈的当属“盒子厂商”。对“盒子们”来说，运营商的集采是一条堂皇的道路，这条路好走与否却是甘苦自知。吴斌指出，产品的性价比在竞标中显得尤为重要。事实上，一个盒子几块钱的毛利已是常态。

    迄今为止，特艺的机顶盒全球出货量已突破1.5亿台。庞大的基数体现的优势就是，全球统一采购将摊薄单个产品的成本。因此，特艺的性价比就凸显出来了。激烈的市场搏杀有利于优胜劣汰，那种“从方案商那里买块板、模具厂买个壳、印刷厂印个商标和包装组装下就完成一台OTT终端”的模式必将消亡，“盒子们”需要投入更多资源来研发真正满足用户深层次体验的产品。

    显然，单纯地提供终端产品是无法优化“盒子们”的自身发展。特艺战略与市场总监朱庆指出，为运营商提供产品定制开发服务以及运维管理服务，是特艺的市场方向。

    此前，特艺为山西电信定制的一款 OTT 盒子 T-Box2，初步体现了这种思路。该盒子采用模块化设计，除了视频播放外，还可实现与运营商网络紧密结合的高清可视通话、新闻资讯、本地播放、应用商店等功能。而使用体验上，T-Box2实现了智能手机、平板电脑和电视机之间的三屏互动，用户能无缝地将手机里的照片、视频分享到电视屏上，也能把电视内容推送到手机上浏览。良好的使用体验正是提升用户粘度的关键点，显然，特艺非常娴熟地抓住了使用者的感受；在运维管理服务领域，特艺在全球亦有深厚积累。

特艺的高清互联网机顶盒 T-BOX2

特艺 T-BOX2 用户界面

    内容、内容、还是内容

    内容虽然是一个老调重弹的古老命题，但在多数情况下它几乎是唯一的真理，OTT 市场也是这样。“强势内容决定终端兴衰”，已经成为不争的事实。在特艺看来，乔布斯的一揽子运作就证明了内容为王的真理 – iPod 将在线音乐整合在苹果的闭环中，果粉们通过 iTunes 就可随时享受到心仪的音乐；iPhone 则将 APP 融入到使用者的生活中，无论坐卧行走也不撒手。

    同时，特艺也指出，强势的内容也绕不开“版权”这个核心。许多视频网站对这一点看得很清楚：搜狐、腾讯、爱奇艺组建版权联盟、优酷土豆2013年将增加版权预算……为了控制庞大的版权费用，许多视频网站更是自制内容。看来，内容播放平台与内容拥有者还需要探寻一个更合适的双赢方式。否则，庞大的版权支出就可将视频网站压趴。

    目前，特艺正在北美做一件事情：推出免费 M-GO 应用，该应用收纳了一万多部好莱坞电影。此外，用户还可通过它获得音乐、应用、实时电视等内容，恰如 iTunes 的模式。目前，英特尔、三星和 VIZIO 公司已经开始支持 M-GO 应用。

    吴斌指出，特艺与好莱坞六大片商有着90多年的深厚合作，服务器上管理着庞大的电影资源。如果这些内容被纳入到 OTT 生态圈内，OTT 将如何必定发生巨变。“在合适的时候，特艺会在中国市场推广 M-GO 应用。”吴斌表示。如果好莱坞影片通过 OTT 降临到国内市场，是否很快激活客厅？值得期待。

    关于特艺集团

    Technicolor 特艺集团（原法国汤姆逊集团）是全球媒体和娱乐行业的技术领导者，总是走在数字创新的前沿。特艺在全球拥有1.7万多名专业技术人才，他们富有创造力，不断为全球各地的影院、家庭和移动消费者们在任一终端上带来更出色的媒体体验：我们为影视制片商和发行商提供先进的视频技术和服务；为网络服务商提供家庭网络终端和解决方案；此外，还在全球拥有40000多项影音技术专利。特艺集团始终致力于在媒体制作、管理和传送领域引领创新，用科技将艺术发挥到极至。

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(来源:特艺集团)