消费升级助意大利家具品牌加速入华 京东家居布局国际化

DoNews11月20日消息 （记者 费倩文）近日，全球顶级设计盛会米兰国际家具（上海）展览会开展，京东作为该展会中国线上唯一战略合作伙伴，与展会主办方共同推动高品质的意大利家具品牌及设计产品入华，为中国消费者提供优质的意式家居消费选择。

（京东集团副总裁、京东商城首席品牌官兼首席战略官熊青云）

据悉，出于对创意作品知识产权的保护，该展会主办方筹划三年才决定登陆中国，首次登陆中国选择了同样主打正品行货的京东。根据战略合作内容，双方将共同推动高品质的意大利家具品牌及设计产品入华。

根据京东方面介绍，近年来，在中国“消费升级”的环境下，中国消费者对定位为中产阶级的意大利家具品牌认可度日益提升，越来越多的意大利家具开始走入中国家庭。在此背景之下，两个多月前，双方正式达成合作，米兰国际家具展首次来华，即选择了京东作为拓展中国市场的关键伙伴。

消费升级所带动的品质消费也成为“JD Design+”亮相展会的关键词。展会期间，“JD Design+”特别推出“变迁启示录”主题展，由国内知名设计师周宸宸担任策展人，通过“无法选择的过去”、“过渡之中的现在”和“触手可及的未来”三个部分，反映时代的更迭以及国人家居产品的消费历程，揭示未来家居消费方向。

由于家居行业呈现大品牌集中的现象，京东家居品类早早就开始了国际化布局。早在今年4月，旨在促进中外设计领域交流与合作的“JD Design+”项目登陆米兰设计周，联合周宸宸等21位中意设计师推出“Travel life,Walking box”设计展。

业界认为，近年来，京东家居家装不断发力国际化，其国际化举措打造了国内家居家装产业转型升级的新范本，也为行业的进一步发展打开了新思路。