韩国“鸟叔”的互联网逆袭(2)

而《江南Style》 能在社交网络上火爆，或许还得归功于一个在互联网上极其活跃并有影响力的群体——资深玩家对它的推崇。这首歌在问世后迅速被韩国的视频网站GomTV作为 其与暴雪公司联合主办的“全球星际争霸2联赛（GSL）”的主题曲。由于这项赛事的在全球玩家中有着很高的声誉，许多韩国以外的玩家早在7月便通过赛事的 视频熟悉了这首歌曲，歌曲中对于“装富”的人的嘲讽更是颇得玩家们欣赏，于是许多玩家通过星际争霸2的论坛在玩家内部分享与《江南Style》和PSY有 关的信息，还发起要求PSY在GSL比赛现场表演的投票。由于玩家们广泛活跃于社交网络，他们的推荐扩大了这首歌在各个社交平台上的传播范围。

另一方面，这首歌引发的恶搞浪潮以及线下“快闪”活动也进一步扩大了它的影响力——许多之前并未看过原版MV的人都是受到改编版或线下的现场版《江南Style》吸引后，在好奇心的驱使下去网络上寻找原版视频观看的。

在 科技博客Techdirt的CEO麦克·马斯尼克（Mike Masnick）看来，PSY对于版权问题的态度是《江南Style》能成为一个“网络爆红 （Internet Meme）”现象的重要原因。他在专栏文章中指出，对于网友们改变《江南Style》，PSY显然是十分欢迎的，而这样的态度让网友 们得以在忽略版权的前提下充分发挥自己的想象力。“每一个这样的东西（恶搞）都只会给原版带来更多的关注，而这只会给PSY带来更大的帮助。”

当 然，《江南Style》的走红也不可避免的遇到了一些争议，从最初的玩家社区到后来的各大社交平台，不断有人对这一奇迹般的网络现象表示难以理解。美国咨 询公司gyro总裁斯科特·吉拉姆（Scott Gillum）在《福布斯》网站的专栏中指出，社会化分享目前仍是很难解释的行为：“我们并不知道什么内 容会吸引观众，什么会让他们分享；尽管我已经撰写营销方面的专栏超过六年，我仍无法解释一个具体的内容为何会被分享。”不过他认为，或许人们所面临的压力 可以解释他们分享某些内容的行为：“他们这么做因为有东西让他们发笑或是有跳舞的欲望，他们希望其他人也能享受这种感觉。”

PSY本人则将《江南Style》的风靡归功于运气。他在接受《时代》杂志采访时引用了他从韩国歌迷口中听到的哲言：“当努力遇到机遇，运气便会降临。”在他看来，“努力”是他12年来对这个风格的歌曲和舞蹈孜孜不倦的追求，至于“机会”，“那就是Youtube”。

本文出自2012-10-15出版的《电脑报》第41期 A.新闻周刊