（更新完整演讲视频）Mary Meeker 2014互联网趋势报告 [收藏版](4)

电视频道开始变成一个个点播程序，传统电视节目单演化成应用内搜索功能。尽管如此，大部分电视点播应用却依旧需要用户先成为传统电视网络的付费用户，也就说点播应用只是方便用户观看电视频道的工具而尚未成为替代品。

但是以 YouTube 为代表的新内容传播渠道也在高速发展，比起传统渠道，这些网络的能将内容传播到更广的人群。

新的媒介造就了新的内容制作群体，他们可以是大型工作室，更可以是和你我一样的普通个体。消费者对长视频保持热度的同时也越来越欢迎高质量的短视频。YouTube 排名前十的视频的平均长度为 7 分钟。

不仅内容制作者可以从中收益，在线广告的精准度与有效性也得到了大幅提高。

消费者喜欢制作精良的广告短片。

作为传播渠道的 YouTube 也可以通过用户行为数据分析反过来为后者提供更好的用户体验，为厂商提供更好的解决方案。

对于传统电视来说，观看节目的是观众，而在互联网电视的世界，观看者变成了粉丝。粉丝具有更高的参与度和忠诚度，同时其行为模式也更加容易预测。节目结束时，观众会离场，而粉丝会进行评论、收藏、分享。

受众的共性催生新的媒体内容，比如游戏直播。

社交属性带来广告效果的明显提升。在有 Twitter 参与的情况下，电视广告的给品牌的好感度与消费者购买意图的影响程度均能得到提升。

消费者开始根据个人喜好选择内容，以 Netflix 为代表的服务为不同用户设立不同的档案。年轻用户喜爱在网上观看视频，千禧年一代在花 34% 的时间观看在线视频。

4）互联网电视取代传统电视

互联网电视在使用场景、观看内容与播放设备等方面提供个性化选择，这与用户需求相符。

移动视频消耗量占在线视频总量的比例持续上升，2013 年已达 22%。

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中国的崛起

中国拥有 5 亿移动互联网用户，占全体互联网用户的 80%，这是全球最高的比例。

根据月独立访问量，2013 年 1 月，全球十大互联网服务中有 9 个来自美国，腾讯是唯一一个非美国公司。而 2014 年 3 月的数据显示，全球十大互联网服务中来自中国的公司已经增加到 4 家，按照排名，它们分别是阿里巴巴，百度，腾讯和搜狐。其余 6 家均来自美国。

中国公司引领移商务创新。微信在服务集成以及个人通讯、客户关系管理以及交易支付等环节的融合方面所做的创新被当作了例子。

Google、Facebook、腾讯和阿里巴巴四家科技公司在 2012-2014 期间共在并购及投资方面注入了 500 亿美元。Facebook 的写给 WhatsApp 的 190 亿美元支票无人能敌。

[本文编译自：kpcb.com]

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Xingyu Chen 作者

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