360董事长周鸿祎：缺少新王牌的互联网老男人(3)

周鸿祎还真“老”了，因为他越来越念念不忘自己在过去20多年里积累的“互联网经验”，而这些经验可能正在过时。在老周反复传授的经验中，最重要的两条是“免费”和“小白用户”思维。这两条固然堪称过去20年中国互联网消费的圭臬法则，但随着用户群体的演进、“90后”的主流化和消费的升级，“免费经济学”的内涵和外延也在发生变化，“小白用户”本身的构成和消费心理也在变化——老道理能不能应对新问题，越来越值得推敲。非常典型的例子：免费的软件消费固然甚至成为全球化的趋势，但硬件消费的升级就不能用免费的思路来套，“软件免费”无从推导“硬件免费”，小米毕竟是靠硬件挣钱的。而周鸿祎经常拿出来举例的“小白用户”思维模式，本身也未必扛得住“粉丝经济”的冲击——当越来越多过去重直观感觉、轻品牌忠诚度的“小白用户”成为了某一品牌的粉丝，也许被周鸿祎“看不上”的、不符合用户心理的、没有一根天线或只有一根天线的路由器也能卖得很热。而周鸿祎说他看不懂雷军的小米从“性价比”改为“卖情怀”，背后忽略的可能就是这种“粉丝经济”背后乌合之众的邪劲儿。而“粉丝经济”侵蚀的，还是过去的“小白用户”，看不懂的话，恐怕就真的老了。

最重要的，是周鸿祎对这个世界，尤其是对那些同行们的“颠覆能力”和杀伤力变弱了。早年的360安全卫士，把众国内外收费的杀毒软件逼到绝路，也让金山软件的董事长雷军与周鸿祎开始彻底交恶。接下来360的“QQ保镖”直接扼住腾讯QQ的咽喉，逼迫腾讯做出“艰难的决定”，进而倒逼腾讯做出了前所未有的战略变化：推出开放平台，制定与第三方更清晰的利益分配规则与边界，直至影响了2012年以来整个中国互联网创业生态的积极变化。此外，360手机助手后来居上成为最强势的移动应用分发渠道之一;而360搜索对百度搜索的冲击，也逼迫百度在搜索架构、人工智能和未来技术上的探索走得更远……尽管是出于自身商业利益，但老周此前带着360这家战车横冲直撞，几乎倒逼整个中国互联网生态发生了一些深远的变化，也遭致了一众玩家发自内心的愤恨。但这一切似乎到了2013年就停止了——此后的周鸿祎似乎很难真的伤害到谁了：无论智能手机、路由器、移动搜索甚至儿童安全手环，每一招出去都或迟滞或走偏，再或被竞争对手用另外一个招数化于无形……你看不出他接下来能动了谁的命根，伤了谁的元气，或者把谁的老巢杀得天翻地覆。现在的老周，尽管在各种互联网和创业有关的活动上仍然口吐莲花妙语连珠，调侃起同行和自嘲自己都颇为放松，但如果你真正留意的话，你体会不到其中的“杀气”和进取态度了，剩下的是有趣、亲切，以及“老男人的焦虑”。

周鸿祎真的老了吗?

“老”也许是没法避免的，但“老得比同行快”背后显然意味着恐惧。老周不喜欢“布局”，喜欢专注在产品上，喜欢在一两个产品上赢得用户进而“改变世界”，那就让我们看看老周接下来能用哪款产品再次撬动360乃至整个行业吧。360儿童安全手环?也许，但可能也未必。