罗永浩VS王自如：震撼互联网界的辩论大战

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罗永浩VS王自如：震撼互联网界的辩论大战

老罗在锤子手机发布之后，一直被网络上铺天盖地的次品照片所困扰。他借助这一仗成功的重新占领了舆论的制高点。而王自如这个名字也从IT业界的专业领域，一跃跨入了社会大众的视野，成为一个娱乐名词，本身的知名度也得到提升。

虽然王自如在辩论当中处于下风，但是有一句话说得好，就算是恶名在外也比默默无闻要强。所以王自如能够进一步扩展知名度，未来还可以利用其做更多的事情。从女友助阵，到发布锤子侵权微博回击，再到今天放低身段的视频，在树立谦虚形象的同时，也给其他所有评测媒体背后捅了一刀。

看起来这次视频论战，双方都达到了，或者间接达到令人满意的效果。怎样才能够在未来继续的良好的利用这种形式，为我们自己的目的服务呢?我觉得需要跟随他们的脚步进行视频辩论的人，需要注意以下几个方面。为了便于“学习领会”，每个要点之后我会在本次约架之外再给出一个典型案例供大家学习。

1、选择辩论对手：抱公众人物的大腿

人是关键中的关键。如果是王自如本人，和另外一个跟他领域差不多的专业人士，就专业问题进行辩论，那么在公众当中传播效果就会弱上非常多。我们不得不承认，这次辩论的能够带来如此之大的关注度，老罗占了最主要的作用。毫不隐讳的说，就像他上次在西门子的门口砸冰箱一样，如果不是他这一砸，兴许还有人不知道西门子这家公司原来也是产冰箱的，而且还是面向消费者。他们上一次看到西门子的牌子，不是在医院CT机上，就是在电梯里。

所以如果你本人是一个知名度不那么高的人，一定要傍上一个风云人物，最好能够成功地惹怒他，让他对你反戈一击。他提到你的名字的时候，你就获得了胜利的一大半。

典型案例：

今日头条获得一亿美元融资，比它获得更多融资的科技公司也有很多。但是今日头条因为《广州日报》和搜狐先后起诉其侵权，而进入了社会公众的视野，名字在传统媒体上获得的曝光程度，也比它之前打的任何广告都要明显。

2、选择切入时机：在大片档期之间上映

这两人进行视频论战的时间点，正好位于苹果发布会开始前半个月。半个月的时间，足够人们充分地消化一个新闻热点，并且让热情逐渐自然褪去。如果再晚一个星期——比如在本周进行，那么人们对它的讨论就无可避免的和苹果发布会发生一点冲突。鉴于双方在微博上约架的事情已经酝酿很久，可以看出策划各方都是在争分夺秒的赶时间，尽量不希望把日子撞在另外一个重要事件上。

如果你想策划一场视频约架，那么最好不要和其他家的新品发布会，或者其他重要消息相冲突(想想汪峰的上头条之旅吧)。这其实就像电影院排片一样，对自己票房没有什么信心的，一定要在两个大片之间的空挡上映。

典型案例：

《泰囧》是最典型的低成本高票房电影之一，除了错开好莱坞大片与大制作贺岁档影片之外，它另一个成功之处就是前面几部影片都偏严肃，观众正好需要一个轻松的片子来调剂心情。在飞机接连失事，灾害频仍的八月，艺人吸毒的新闻也起到了类似的缓冲效果。

3、选择视频网站：全年领向还是特定观众群

选择不同类型的视频网站，就像是在电视辩论的年代，选择不同的电视台播出一样，实际上也是有讲究的。但是如果能够像本次一样，让视频网站自己来主动贴合，那当然是再好不过了。因为这样你不仅可以免去所有的费用，还可以让他们精心布局，在自己的平台上帮你宣传。

像老罗他们本次选择的网站，好处在于其覆盖的是全年龄段，整个地域，和所有的喜好范围的最广大的人群。如果你针对的是一些90后年轻人，那么可能在弹幕视频网站发起约架更加适合你。

典型案例：

ISIS曝光斩首美国记者詹姆斯·弗利的视频，并未选择YouTube，而是选择了以猎奇视频出名的LiveLeak。YouTube虽好，但因为实在太大，在里面找视频有如大海捞针，难以起到传播效果。我们普通人做视频论战，要是没有网站本身支持，就还得在视频做好以后，用传统的社交营销方式做推广。

4、媒体和社交网络的配合：发展自己的粉丝群体

对于媒体来说，老罗就像乔布斯一样是一座金矿，是永远也挖掘不完的宝贵财富。不管人们怎样看待，对他是赞还是弹，这些东西反映到网站上都是白花花的流量。所以像这种约战类型的新闻，不用任何公关费用，网站自然而然地帮其完成传播过程。所以这一点四两拨千斤的方法还是跟第一点一样，一定要找好一个对手，让这个对手足够跟你来进行辩论。你可以借对手之名成功的实现自己知名度的扩散，正可谓一人得道鸡犬升天(咦我是不是用错了?)。

如果你的对手在社交媒体上拥有足够庞大的粉丝群体，现在正是你大力发展属于你自己的粉丝群体，捍卫尊严的时刻!你的粉丝一定来自于对你的对手不满的人们。他们也许对成为你的信徒没有什么自觉，这个时候，你要引导他们。忠实地表现出自己的反抗立场，同时对自己的辩论话题有坚定的信念。给自己的粉丝起个好听易懂的绰号，把敌人的敌人拉为自己的朋友。

典型案例：

崔永元自开始自费调查转基因问题后的人气急升说明，对转基因持反对态度的网友，已经等待一个领袖人物好长时间了。他们所需要的就是一个能团结他们一同战斗的形象。

最不重要的一点：台上如何发挥

刚才已经说过，如果以上几点都做到了，那你在台上是舌战群儒还是一溃千里根本就没那么重要。

我个人认为，现在在中国还没有形成遵循一定之规，能够形成有意义成果的辩论的土壤。辩论的最终形态是不管采取何种组织形式，人们关心的都是道理是否站得住脚，要对事不对人，等等。

当然，形式也很重要，特别是在电视辩论形式出现以后，美国总统大选的形态发生了根本性的转变;但纵观老罗和王自如的这场辩论，可以说它只有形式，没有内容。这完全是一场双方各怀心事的营销盛宴。