盘石成功上市 或成为中国互联网广告第一股

11月13日，盘石网盟（834009）正式登陆资本市场，公司计划于12月在北交所挂牌大厅举行上市敲钟与增发仪式。

盘石网盟、阿里妈妈和百度联盟，是国内目前最大的三家网站联盟，被业内称为“网站联盟三巨头”。随着盘石网盟的挂牌上市，网盟PAB三巨头的鼎力格局正式确立。

挑战传统互联网广告

盘石主营业产品为盘石网盟广告。盘石网盟广告在投放覆盖面、投放方式、计费模式和盈利模式上，都区别于传统的单一垂直门户网站广告平台和传统互联网广告4A代理公司。

首先，覆盖面超广。同传统单一垂直门户网站不同，盘石网盟旗下拥有40万家联盟网站，覆盖95%的中国网民，全球10万个移动APP，覆盖全球240个国家和地区。第二，多维度智能匹配精准投放。盘石网盟通过匹配用户上网行为，结合被访问的网站内容大数据，运用云计算超级计算机分析技术，根据行业、人群、地域等定向将广告精准、定向的在100毫秒内投放在数百万个匹配网页上，解决了广告客户“永远不知道浪费的那一半广告费在哪里”的痛点。第三，按效果收费。传统广告一般将广告投放在固定包断位置。按CPT（Cost per time：按投放时长计费的）收费，广告投放上去，无论是否有人看到，无论是否产生有效点击，时间到了就收费。盘石网盟按照CPC（Cost Per Click单次点击成本）点击效果收费，广告投放到相应广告页面展现播放时，不收取任何费用，只有当有兴趣的网民点击了该广告才收费，所以广告主的每一块广告费都是在给自己的目标准客户在买单。第四、靠技术产品赚钱。区别于传统互联网广告公司单纯的代理广告转卖赚取差价，毛利润只有5—10%左右，盘石网站联盟广告投放过程中技术产品驱动是核心，盘石网盟广告通过海量大数据和精准投放，找到了那一半浪费的广告费，把用户的每一分广告都花在刀刃上，将这原本浪费的广告费用让利给广告主，大大降低其投放成本。另一方面也提高了联盟合作网站主的收益、也提高了了盘石网站联盟的利润，达到了多方共赢的模式。

网盟广告是对传统互联网广告公司的革命性跨越，目前国内前三大网站联盟为盘石网站联盟、阿里妈妈网站联盟和百度网站联盟，阿里和百度都在海外上市，这次盘石作为首家在国内上市的网站联盟广告公司，可谓是中国资本市场互联网广告第一股。

图 盘石CPS电商联盟每日3T大数据抓取

技术实力雄厚

盘石由中国互联网创业领军人物，网络营销界教父级人物田宁在2004年创立，总部位于中国杭州，目前浙江、北京、上海、广东为盘石直销服务覆盖地区，全国其他地区主要发展加盟代理商。

作为行业内的领军企业，盘石是一家技术产品驱动型平台公司，依靠云计算和海量大数据的核心计算技术。数百名来自前谷歌、微软、IBM、阿里巴巴等公司的顶尖产品技术专家，组成了盘石网盟在大数据技术领域最资深的产品研发团队，十余年累计，公司先后投入入了数十亿人民币推进自有产品研发与升级。

如今，盘石拥有国家知识产权局批准授予的互联网精准广告技术发明专利5项，互联网精准广告软件著作权69项，软件产品登记书21项。独立开发出DSP平台（Demand-Side Platform需求方平台）、RTB系统（Real Time Bidding实时竞价系统）、SSP平台（Sell-Side Platform媒体服务平台）、AdExchange系统（广告交易系统）、DMP（Data-Management Platform数据管理平台）等覆盖完整网盟广告产业生态链的五大核心系统平台。

盘石经过十余年大数据积累，经过不断的优化与升级，目前已经是国内最好的多屏精准、定向广告大数据投放与管理系统。其网盟广告平台，盘石网盟拥有40万家优质联盟网站、每天100亿次PV展现，覆盖95%的中国网民，可根据行业、人群、地域等进行精准定向广告投放。

同时，盘石顺势而为，全面拥抱全球移动化时代，在全球移动大数据营销上也做了充分布局，盘石RockyMobi全球移动网盟平台整合了全球各大移动运营商、厂商的AdExchange平台，凭借全球10万家Apps和Wap站点联盟，1000家优质推广渠道，移动广告投放可覆盖全球240个国家和地区，每月覆盖7.5亿独立活跃用户，日广告互动量达到10亿次，通过CPM（Cost Per Mille千次展示成本）、CPA（Cost Per Action单次行动成本）、CPC（Cost Per Click单次点击成本）和CPS（Cost Per Sale单次购买成本）等多种付费方式，有效帮助企业跨入全球移动营销行列，助力当下最热的跨境电商在全球找到更多新客户。

据悉，打造全球化网站联盟广告平台的门槛较高，需要具备的实力包括：一、十年以上大数据技术能力积累；二、布局全球数量庞大的服务器等硬件投入；三、全球数十万家网站媒介购买成本；四、DSP平台（Demand-Side Platform需求方平台）、RTB系统（Real Time Bidding实时竞价系统）、SSP平台（Sell-Side Platform媒体服务平台）、AdExchange系统（广告交易系统）、DMP（Data-Management Platform数据管理平台）等覆盖完整网盟广告产业生态链的五大核心平台建立；五、中小企业广告市场的培育教育成本。这五点需要投入巨大的资金、人才、和时间成本。

图 盘石创始人兼CEO田宁在盘石2015年度发布会

网盟PAB三巨头鼎立

目前，国内最大的网站联盟为盘石网盟、阿里妈妈和百度联盟三家，被业内称为“PAB中国网站联盟三巨头”。

在联盟数量、日均流量和垂直行业细分市场，三巨头不分伯仲。根据百度联盟官网，成立于2003年的百度联盟，拥有60万家联盟合作网站，日流量超过130亿PV，其中大量覆盖了小说、动漫、娱乐等大流量网站，是流量最大的网站联盟； 阿里妈妈是阿里集团旗下网络营销平台，成立于2007年，阿里妈妈依托淘宝、天猫、聚划算而发展，为淘系商家提供广告营销服务，其规模庞大，根据《福布斯》报道称，阿里妈妈去年来自于淘宝的在线网站联盟广告收入为375亿元，占据了阿里系60%的收入。盘石网盟成立于2011年，在垂直行业的优势较为明显。根据《中国互联网周刊》报道，盘石40万家联盟网站中，垂直行业长尾网站占了80%，每天100亿PV覆盖了95%的行业用户，所以盘石可以称作中国最大的行业网站联盟。