体坛风云人物终于有了“人味”

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　　一年一度的体坛风云人物又来了，这项被称为中国“体坛奥斯卡”的颁奖典礼几乎聚齐了体育圈的大咖们。当然，节目中最能刷出存在感的依然是洪荒少女傅园慧，这一次，她来了一段脱口秀。

　　脱口秀的最后，傅园慧幽默且霸气的回答了“运动员为什么要努力”这个问题： “你努力了以后，才能在吃饭夹菜时别人不敢转盘子。你在喝酒的时候，不管别人怎么举起来、怎么站起来，你说不喝，就是不喝。”

　　这段话自然又是上了热搜，网上键盘侠按耐不住又开喷了，直骂中国就是因为这些三流运动员才拉低了中国体育精神。看着傅园慧真诚的表情包，小码哥实在忍不住想问一句：金牌给了你快感，娱乐就阻碍进步了？

　　傅园慧用她的金句把体育拉回到了世俗，把体育明星拉回到了真实。

　　努力拼搏不再作为奉献的代名词，就是为了让生活更美好一点。对好生活的定义不正是从吃穿中来吗？小码哥倒是觉得傅园慧这段调皮又认真的单口独白道出了每个体育人的心声。他们首先是世俗中的人。这恰如其分的金句，轻松幽默的语言，让原本该正襟危坐的中国式颁奖典礼，变得更真实，更接地气，更有“人味”。

　　最感同身受，莫过于人间烟火。

　　对比前几届体坛风云人物颁奖典礼，小码哥发现今年这一届比往年更有看头不少。而这些精彩点带来的小感动，正是源于今年奥运风带来的“人味”。

　　颁奖典礼说通俗点就是一场晚会，参加晚会自然要先把衣服整得靓丽些。就以国乒CP组合马龙丁宁举例来说，脱去平日里清一色的李宁运动服，换上黑西装、白礼服，在颁奖前的红地毯上就引起了一阵轰动。

　　2016年对马龙来说可谓是完美的一年，收获里约奥运会男单冠军的同时成为大满贯，之后又凭借帅气的外表虏获众多迷妹。这次颁奖典礼，马龙身着的西装是法国高级时装品牌LANVIN2016定制版，与以往打领带系领结的造型不同，这次他选择用花俏的口袋巾来代替，这让他在众多男运动员的西装造型中亮眼不少。

　　和马龙一起走红毯的是同样在里约收获大满贯的丁宁，她选择的则是一身白色蕾丝长裙。看惯了她平时的运动风，这装扮也让小码哥眼前一亮。她的这款长裙自然也不是随意能买到的，这是中国高级定制品LANYU在巴黎大皇宫发布“水·魅”定制系列，之前李小璐、谢娜等娱乐圈的女明星也选用过这个设计师的服饰。

　　除此之外，红毯秀上还有不少女运动员根据自身特点选择了“中国风”的定制礼服，很好的诠释了自己的外在。从中我们不难看到，现在的运动员不单单在运动场上展示竞赛实力，在生活中也有时尚的自我个性，而这样的个性的展示，也让他们开始媲美娱乐界，汇聚更大的商业价值。

　　正如张斌在颁奖典礼上所言：“2016年很多运动员的出色表现为他们创造了新的社会价值和商业价值，我欣喜的听到中国运动员的商业价值和娱乐明星可以等量齐观，这是一种胜利，这是一种进步。”

　　里约的奥运风潮给不少运动员带来了不菲的商业价值。同时在过去一年，运动员参加综艺带来的娱乐风潮，粉丝经济，开始与的娱乐圈最火的明星们平分秋色。

　　这次颁奖典礼中呼声很高的孙杨在2014年就参加了国内最火的真人秀节目《奔跑吧兄弟》，在里约之后，他更是成为了综艺节目的常客，据不完全统计，他在2016年就参加了20档综艺节目。

　　一般来说，作为娱乐圈的一线艺人，一年内参加二、三个综艺节目都是非常可观的，而作为游泳界的领军人物，孙杨参加的节目同时上档的就有三、四个。

　　在最火的娱乐节目中与最火的娱乐明星分一杯羹，这是时代的巨大变化。

　　不少人都知道孙杨喜欢唱歌，粉丝称他“儿歌界的天王”，路人称他“被游泳耽误的歌手”，他自己也认为他的声音和风格比较特别，这项除了游泳之外的又一才能也确实给他带来了一定的商业价值。

　　还有不得不提的就是新晋升的“国民老公”张继科，凭借着超高人气，张继科的商业活动和综艺节目的邀约不断，赚了个盆满钵满。除了写诗之外，前不久他又“小试牛刀”的出了一张唱片《心藏》，销量丝毫不逊于专业歌手，不到半个月竟然卖出了20万张40多万人民币。

　　到这里，我们可以再回头看看马龙和丁宁走红毯的服装，综合以上，我们完全有理由信服，无论是广告代言，还是才艺展示，运动员的商业价值与往年相比已经晋升了好几个等级。

　　当然，比这些懂娱乐消费的运动员更厉害的，那就是还能制造娱乐话题的傅园慧。借用广告和公关圈的术语，Selfbranding，傅园慧就是中国最懂经营个人品牌的人。

　　网友称她七十岁的爷爷不知道范冰冰却知道她这个“洪荒少女”，足以可见她的知名度和传播度。此前奥运会上说一句“洪荒之力”，就能成为这一年的流行语，完美占领了我们的话语空间；每一次大小节目的出场都能被转化成表情包，继而躺在我们的手机内存中。这一次，她的一段脱口秀又把这一项奥斯卡级别的颁奖典礼拉的接地气了。

　　与明星的绯闻，八卦不同，傅园慧每一次都是正向话题的制造者，而且几乎是以近乎自然的，天赋的表现着自己。从她制造的流行语，生活态度，价值议题上来说，傅园慧惹的事儿，已经成功占领了人们的心智。人们说着傅园慧说的话，人们活着傅园慧说的生活，消费并且认同。

　　毫无疑问，傅园慧不仅参与了娱乐活动，更是主动推动了娱乐的方向标，而这些，孙杨、张继续都是无法做到的。现在不少人说她“消费过度”，这并非傅园慧本人爱“惹事”，而是每次因她本人的真实率性带动了一起娱乐话题后，紧跟着的就是很多媒体的频繁报道，她已然成为一枚被消费的符号。

　　当然，她也很懂得社会化营销，这是新时代年轻人能自主制造话题的原因之一，从她不久前的生日长文中就能看到她很善用社交媒体来传达自己的想法。