长沙博物馆历史陈列主题展起名(2)

我们最早知道丰田的B级别车就是这个丰田佳美，佳美这个品牌，一直是全球的B车销量之王，从来没有人能够超越，连续数年获得进口车冠军称号。但是90年代用的好好的如此知名度的汽车名字——佳美，丰田却放弃了，现在我们一律都叫凯美瑞，有点太洋气了吧。日本果然是西化严重的地方。
 

“凌志”改名为“雷克萨斯”

2004年6月，丰田将在中国市场使用多年的品牌名称凌志改为“雷克萨斯”。根据丰田官方的说法，凌志改成雷克萨斯不是商标抢注所致，那么这种举动肯定是最失败的改名。多年来，凌志这个丰田的独立豪华品牌已在中国消费者中深入人心，突然改了个“雷克萨斯”实在让人接受不了。因为这个名字实在是太西化了，同时呢，自从改名后，凌志中国的销量和在豪华车市场上的排名逐年减少，从仅次于德国ABB豪车的第二豪车阵线下滑到了第三，目前比不过路虎捷豹，屈居第四，现在连沃尔沃都快超过它了。可谓是一个名字害了一个品牌的典型代表。
 

“长城SUV”改名为“哈弗”

哈弗新的LOGO以“HAVAL”红底银色金属字组成，有have all（无所不能）的含义，红色给人热烈、奔放、激情，同时也代表着中国品牌，整体长方造型，金属字体弧线突起有张力感，与常规logo别具一格，简单明了充分体现国际化，便于全球客户识别。虽然说改名是为发展全球市场，但是不得不说，改名以后“哈弗”在国内卖的更好了，也更迎合国人心理了。
 

“阿库拉”改名“讴歌”

讴歌(Acura)是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌，于1986年在美国创立，其名称Acura源于拉丁语Accuracy(精确)，作为第一个日系豪华汽车品牌，日本本田为了打开中国市场，改名成了讴歌，读起来非常朗朗上口，很是增分不少，可是讴歌在国内依然不受待见，销量很差。
 

“霸道”改名“普拉多”

2003年11月，一则广告中的画面上，霸道越野车威武地行驶在卢沟桥上，而两只石狮蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，另一只则低头作揖。配图的广告语写道：“霸道，你不得不尊敬。”

　　这就是当年非常轰动的卢沟桥广告事件，当时人们认为石狮在我国有着极其重要的象征意义，代表权利和尊严，丰田广告用石狮向霸道车敬礼、作揖，极不严肃。更有人将石狮联想到卢沟桥的狮子，并认为，“霸道，你不得不尊敬”的广告语太过霸气，有商业征服之嫌，损伤了中华民族的感情。于是丰田迫于压力，不得不把“霸道”改为音译的“普拉多”。

上面企业在自己的品牌建设上都不遗余力，有些很成功，有些没用起到预期的效果，品牌的名字就像是企业“门面”，好的品牌名字可以利于品牌的传播以及形成良好的口碑，所以在制定品牌名称之时一定要综合考虑各种方面的影响因 素，不然等产品形成了规模再去“改头换面”那就得不偿失了。所以品牌起名命名一定要多考虑。

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