剖析韩国崔妍的品牌优势

　　崔妍化妆品秉承‘指向世界最尖端的技术开发力',‘指向业界TOP的市场营销能力通过诚实守法经营成为业界楷模'的三大宗旨，通过遵循 ‘创造暂新企业文化的公司', ‘生产优秀产品的公司，维护良好事业环境的公司，培养优秀员工的公司，高效的处理事情的公司，遵纪守法的公司，创造正当利益的公司’,‘营销方法领先的公司’等8大正道经营理念的不断实践，创业后15年内,在信誉和成长双方面创造了神话,是韩国化妆品行业具有代表性的优良企业。
 

　　崔妍化妆品创业仅有5年，就成长为韩国第3大的化妆品公司，创造了韩国化妆品业界高速成长的神话。‘世界排名第30位的化妆品企业’(2005年8月被happi杂志选定)化妆品业界中的优良企业’…… 这些都是人们在提到创业16年的崔妍化妆品时给予的赞誉。

　　以“追求幸福的企业”为企业哲学的崔妍化妆品，从1988年创立以来就在韩国化妆品业界创造了前所未有的‘超高速’成长神话。在1989年，创业的第二年，崔妍的销售额就达到14亿韩元，1990年53亿韩元，1991年250亿韩元，1992年530亿韩元。在 创业第5年的1993年，销售额就达到1340亿韩元，此时的崔妍以令人惊讶的成长速度跻身为韩国化妆品业界的前三名。此后的崔妍继续保持了高速的成长，并于1999年12月8日在韩国的高斯达股票市场成功上市，成为韩国化妆品业界名副其实的代表企业。

　　崔妍化妆品就是专为女性的美丽而诞生的。企业以‘顾客满足’，‘正道经营’，‘名品主义’等经营理念为基础，开发了一系列适合女性的优秀的产品，提高了品牌的知名度和竞争力。不仅在韩国国内，就是在世界化妆品市场上也是公认的一流化妆品企业。

　　崔妍化妆品天安工厂于1990年6月11日建成投产，当时工厂占地面积19，800 ㎡，建筑面积 4,950㎡，年生产能力100万个，并另建有研究室。随着公司的不断发展和销售的逐年增加，天安工厂在此后进行了三次扩建，现在工厂占地面积 66,191㎡，建筑面积 22,278㎡，年生产能力3，000万个。科学设计和施工的工厂设施及各种生产设备，自动化的物流设备，尖端的生产和研究设施即使与世界第一流的化妆品企业相比也毫不逊色。

　　崔妍化妆品创业16年来先后获得了‘顾客满足度第一位企业奖’，‘国家顾客满足度第一位企业（国内化妆品部门）’，‘市场营销大奖名品奖’，‘韩国经营人材大奖最优秀奖’等大奖。先后研制开发生产了‘泥土面膜’，‘绿豆系列产品’，‘姿人’‘依霞’等深受顾客好评的优质产品。成为了韩国国内化妆品企业中的龙头企业。

　　特别是最新研制开发上市的韩国国内最初的皱纹改善机能性韩方化妆品 – ‘姿人’，被韩国能率协会授予<2004年大韩民国市场营销大奖>新商品部门的‘名品奖’，作为韩国直销流通渠道代表品牌的‘崔妍’，也被韩国产业资源部所推荐，被选定为由韩国生产本部和中央日报主办的“国家品牌竞争力指数（NBCI）”女性化妆品部门中的第一位。

　　这些都使崔妍化妆品成为了韩国国内化妆品市场中的主导企业。

　　在竞争激烈的韩国化妆品市场，为了能与海外著名品牌进行对等的竞争，崔妍在研制开发自己独有的产品，强化自己的品牌竞争力方面不断努力。通过这些努力崔妍不仅在韩国国内市场，在世界市场上也成功地占据了自己的一席之地。不仅如此，崔妍还开办了展示女性化妆文化的文化性展览馆 – space*c 。通过展示传统的化妆器具和化妆文化，来探索未来的化妆文化的发展及流行趋向。

　　崔妍在保护和传承正统的韩国文化方面也在不断的作着自己的努力。