高端化妝品“土豪”尚難敵國際大牌

　　最新統計數據顯示﹐2013年10月中國化妝品零售額為148億﹐同比增長率為14.7%﹐2013年1-10月﹐中國化妝品市場零售規模為1328億﹐同比增長率為13.3%。龐大的中國市場儼然已成為全世界美妝品牌的必爭之地。分析人士指出﹐未來五年仍將是中國化妝品市場的黃金期﹐消費昇級和老齡化將大大促進高端化妝品的增長。為此﹐國際各大高端美妝品牌加速在中國市場的佈局﹐與此同時﹐國內高端化妝品牌也開始起步﹐但目前仍然難以望國際高端品牌之項背。

　　高端化妝品成國際大牌“秘密武器”

　　2013年各大奢侈品集團的業績都有點不盡如人意﹐而近日發佈的《2014中國奢侈品報告》卻指出﹐2014年中國對奢侈品消費的需求依然強勁﹐尤其是對時裝與高端化妝品品類﹐而事實上﹐高端化妝品也確實成為了奢侈品集團業績拉升的“秘密武器”。

　　所謂的高端化妝品﹐就是以稀有成分和漫長的研發時間作為奢華賣點的護膚品和彩妝產品﹐同時也以價格昂貴著稱。比如迪奧的鎮牌之寶“藍金脣膏”﹐香奈兒的奢華精萃活膚系列﹐喬治阿瑪尼的“黑鑰匙”面霜﹐聖羅蘭（YSL）的明彩筆﹐它們都是奢侈品集團不可或缺的一部分。

　　綜觀國際知名的一線品牌﹐儘管祗有香奈兒﹑迪奧﹑阿瑪尼﹑聖羅蘭和博柏利設有美容部分﹐化妝品在奢侈品集團中的地位並不屬於最突出的﹐但在奢侈品牌的產品線序列中﹐高端化妝品卻常常能夠貢獻出為數可觀的利潤份額﹐因此﹐增加高端化妝品品類﹑擴大利潤總額成為了眾多奢侈品牌提昇業績的“法寶”之一。

　　國產高端化妝品品牌仍然稚嫩

　　中國市場必定是這些國際高端化妝品品牌的必爭之地﹐近年來﹐國內的一些企業也開始創立並運營高端化妝品品牌﹐想要從中國的高端化妝品大市場中分得一杯羹﹐但其目前的表現卻仍然顯得稚嫩。

　　上海家化率先推出“雙妹”品牌﹐進軍高端化妝品市場﹐單品售價最高可超過1500元人民幣。“消息很提振人心﹐但前景很不確定。”當時就有一位日化行業分析師如此平價。

　　今年10月﹐綠葉集團斥資3億元打造全新的高端護膚品牌SEALUXE希諾絲﹐綠葉集團董事長徐建成表示﹐SEALUXE的目標直指雅詩蘭黛高端護膚品牌LAMER。

　　國產化妝品丸美今年也接受了全球最大奢侈品集團LVMH旗下資本機構LCapital Aisa的投資﹐並將其作為走向高端的通道。然而﹐丸美與資本結合的路線卻並不被業內看好﹐消費者是否認可品牌與其背後的“靠山”無關。

　　尚普諮詢在《2013-2017年中國護膚品行業分析調查研究報告》中提到﹐中國國產化妝品要取得進一步發展﹐提昇自己在化妝品全球品牌價值鏈的位置﹐必須通過調整產業結構﹑加強自主創新能力﹑發揮自身優勢增加化妝品品牌價值等措施來實現。面對激烈的市場競爭﹐中國的化妝品生產企業如何認清自身的競爭優劣勢﹑把握有潛力的細分市場並形成獨有的核心競爭力是中國化妝品行業亟需解決的問題之一。

[責任編輯:靳鈴涵]