国产护肤品如何战胜国际高端品牌

　　近几年我国化妆品市场始终保持持续、快速增长，目前我国已经成为仅次于日本和美国的世界第三大化妆品消费市场。然而令人遗憾的是，国内的中高端化妆品市场几乎被跨国品牌所占领，本土品牌基本被打压在低端市场，利润空间十分有限。与跨国企业相比，本土化妆品企业无论是从资本实力、产品组合，还是从产品研发、品牌影响等方面都处于相对劣势。产品组合单一、同质化现象严重、市场定位重复、营销手段单一成为制约众多本土化妆品企业发展的重要因素。

国产护肤品如何战胜国际高端品牌

　　尚普咨询行业分析师指出：面对激烈的市场竞争，中国众多化妆品生产企业如何认清自身的竞争优劣势、把握一些有潜力的细分市场并形成自己独有的竞争优势是中国化妆品行业亟需解决的问题之一。

　　首先，集中资源发展优势产品。优势产品是必须有明确的市场定位和差异化的竞争战略，且可以积极响应目标市场的需求，满足消费者对功能性利益、情感性利益以及自我表现性利益的需要。对于一个主营业务是化妆品的企业，其产品在市场上表现的好坏直接影响企业未来的发展。企业要想进一步取得良好的发展首先应考虑逐步将资源集中到优势化妆品，集中力量经营那些获利能力强的或者有发展潜力的产品，争取达到“做好一个，吸引一片”。

　　其次，加强科技研发。化妆品是知识密集型高科技复合产品，卓越的品质、持续不断的创新以及高新技术的大量运用成为企业出奇制胜的法宝。很多企业把研究所作为展示企业地位和产品水平的重要场所。化妆品行业的很多疑难技术问题至今没有解决，化妆品的工艺不复杂，但真正做好化妆品有很多科技问题需研究提高。因此，若国内化妆品生产企业要在国际化妆品市场上占有一席之地，则必须要加大研发投入，增强企业自身的积累、储备及产学研的互动，注重新产品的不断开发，提高出口产品的质量档次，以占领新兴市场国家的高端市场，增大与进口国产品与市场的互补性

　　尚普咨询在《2013-2017年中国护肤品行业分析调查研究报告》中提到，国产化妆品要走向国际，取得进一步发展，提升自己在化妆品全球品牌价值链的位置，必须通过调整产业结构、加强自主创新能力、发挥自身优势增加化妆品品牌价值等措施来提升本土化妆品的品牌国际竞争力。

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