刚刚在屈臣氏独家上市的奢睿男士，挤掉了谁的排面？

作者：五月

屈臣氏在男士护肤领域的野心不是一般的大。

近来，屈臣氏在与郭富城携手新推出的男士护肤品牌AaKode+ 奢睿男士护肤系列上没少做文章。先是上周四举行了声势浩大的新品上市发布会，紧接着新品在天猫、京东、官网线上渠道发售，昨日（21日）正式在全国门店统一上架新品。

据了解，屈臣氏此前也推出过watston men 和SKIN Advanced男士护肤系列 。那么，为什么说此次推出的AaKode+ 奢睿，显示了其进军男士护肤领域的野心？AaKode+ 奢睿的推出，对其他男士护肤品牌将产生哪些影响？

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在探讨这些问题之前，关于Aa Kode+奢睿男士护肤系列的这个问题，你得先弄明白。

Aa Kode+和 奢睿是什么关系？

武汉光谷国际的屈臣氏BA及天猫官方旗舰店的客服给出的解释是，“Aa Kode+是郭富城推出的品牌，由屈臣氏独家代理，只是中文名字是奢睿”。 屈臣氏官网轮播广告图及线下实体店的宣传册上，对Aa Kode+ 奢睿男士护肤系列这一新品牌产品的描述是“共同研发及独家发售”。

▍AaKode+奢睿商标注册信息

在中国商标网上查询后发现，两者也并不是中英文名称的区别这么简单。Aa Kode+与奢睿是两个不同的商标，前者是香港一家名为富新国际有限公司注册，而后者则是由屈臣氏商标有限公司注册。Aa Kode+商标注册时间早于奢睿，并已注册完成，而奢睿仍在注册当中。

对此，有业内人士表示，“Aa Kode+ 奢睿男士护肤系列是屈臣氏与郭富城共同出资推出的，至于各出资多少，就不得而知了。”

在南都等众多媒体报道中， Aa Kode+是郭富城推出的首个梦想品牌，郭天王是品牌创始人。相较创造了TST品牌的张庭，郭天王这个品牌创始人似乎对自己创造的品牌显得有些不上心。

除了出席新品发布会接受媒体采访之外，在其他场合没有提到过Aa Kode+。在其个人1244万粉丝（截止到22日的数据）的微博上，也并无关于Aa Kode+或奢睿的只言片语。

对比而言，屈臣氏在这一新品的推广上可谓下了血本。因此，也不难看出，Aa Kode+奢睿男士护肤系列之于屈臣氏和郭富城各自的意义所在。

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与此前推出watston men 和SKIN Advanced男士系列相比，屈臣氏在推广男士护肤新品AaKode+奢睿上，能动用的资源差不多都用上了。

定位中高端的AaKode+奢睿，是屈臣氏与郭富城联合打造的星妆品牌，这是屈臣氏首次引入明星合伙人机制。

值得一提地是，除了广邀媒体对新品发布会进行了铺天盖地的软性新闻报道之外，线上线下也为新品推广做足了准备。

线上，在屈臣氏官微、官网以及京东、天猫旗舰店首页显眼位置，换上了AaKode+ 奢睿男士护肤系列的广告图。它还拿下了号称天价的淘宝首页轮播焦点图，如果你21日打开过手机淘宝app,首页最上方的轮播位置，你就能看到郭富城AaKode+奢睿的促销广告。

此外，线下实体店也做足了调整。昨日，青眼（微信号：青眼）走访了武汉市区的两家屈臣氏门店，从店外到店内，都可窥见屈臣氏在这一新品身上倾注的心力。

▍AaKode+奢睿在屈臣氏的陈列

最直观的要数三位一体的广告了，门外能清楚看到的感应门上贴上了新品海报，进门新品货架旁放置了易拉宝广告，地面上有地贴广告。

再来是新品摆放位置的考究，及对BA的宣导培训上。Aa Kode+奢睿被摆在一进门最显眼的货架位置上。在五月驻足观看新品海报时，屈臣氏的BA主动走上前来，对这一新品做了全方位的介绍。

当走进位于门店内部的男士护肤品专区后， AaKode+奢睿又一次大面积出现在这里的货架上。摆放位置也有学问，Aa Kode+奢睿两边摆放的分别是欧莱雅和曼秀雷敦这两个大众熟知度高的男士护肤品牌。

而且，此次是新品一经推出，就在线上线下大力促销。天猫推出活动价原价398现价279的套装，实体店推出满299送99的洁面膏。

以上种种，无不彰显了屈臣氏进军男士护肤市场的勃勃野心。

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纵观欧美等发达国家男士护肤品市场，其在整个护肤品市场的份额已达到30%。而我国的男士护肤起步晚，体量仍较小，但市场潜力不可小觑。

去年，屈臣氏就曾携手尼尔森发布了“国民美颜大调查”，其中有数据显示，83%男生认为护肤十分必要，每天愿意花费24分钟进行护肤。

近几年，越来越多的化妆品企业开始推出男士护肤品，欲在这一庞大的新兴市场上面分一杯羹，对于在中国拥有着超过2,500家店铺和逾4,500万名会员的屈臣氏而言，也不例外。

在新品上架之前的一个星期，五月（微信号：青眼）也曾进过光谷国际的屈臣氏，在其男士护肤品的货架区停留了一会儿，巴黎欧莱雅、阿迪达斯、妮维雅、曼秀雷敦、高夫、吾尊、锐度、百雀羚、相宜本草等近20个品牌，其中，巴黎欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅这三个品牌占了货架区的近1/3。

但在昨天（21号）进店后，五月（微信号：青眼）发现，为了给新品Aa Kode+ 奢睿腾位置，巴黎欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅的货架区均有明显缩水，高夫、吾尊等其他国产品牌的货架面积基本没有变化。

虽然，定位于中高端，均价200元的Aa Kode+ 奢睿与巴黎欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅等定位中低端的基础护肤品牌相比，不具备任何的价格优势，但屈臣氏还有BA这个杀手锏。

2013年的数据显示，屈臣氏自有品牌的销售份额占比已达60%。而对于推荐顾客首推自有品牌的屈臣氏BA，在推动自有品牌销量上自然功不可没。

在Aa Kode+ 奢睿，屈臣氏的BA在新品上的推销积极性较高，五月（微信号：青眼）只是视线停留在海报数秒，就引来了BA对产品近两分钟的介绍。

未来，Aa Kode+ 奢睿的销量除了依靠屈臣氏的广告投入及郭天王的粉丝外，很大一部分将依靠这2,500家余门店的BA。而对于在购买的过程中容易受到推销人员影响的男士而言，购买Aa Kode+ 奢睿的可能性增多，屈臣氏其他男性护肤品牌的销量可能将受到不小的冲击。

不过，冲击有多大，屈臣氏这一下了血本推出的Aa Kode+ 奢睿男士护肤系列，能在男性护肤市场分走多大的蛋糕，还需时间给出答案。

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