对欧洲护肤品牌构成巨大威胁 韩国化妆品中国出口量激增250%

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　　韩国化妆品中国出口量激增250% Innisfree成百度和淘宝网被搜索最多的品牌

　　随着韩国流行文化和旅游业的发展日益快速增长，中国消费者对韩国美容和时装产品的需求量也正在猛增，从而成为欧洲品牌的一个巨大的威胁。

　　根据有关数据显示，韩国化妆品去年的中国市场出口量激增250%，其占中国进口化妆品总量将近四分之一。这导致欧洲品牌在中国美容产品市场份额下滑。根据2014年的数据显示，欧洲品牌皮肤护理类产品的市场份额下跌4.8%，彩妆品则录得3.8%的跌幅。

　　此外，韩国时装品牌逐步成为中国市场的一大业务。连卡佛Lane Crawford已售卖一些韩国男装品牌，例如Woo Young Mi，预计很快将有韩国女装品牌的加入。

　　根据纽约数字营销研究机构L2最新研究报告显示，韩国明星和电视剧对中国市场的影响力正在扩大，这也是韩国护肤彩妆品牌急速暴增的主要原因之一。

　　自2008年开始，Lanege兰芝与代言人和韩剧明星宋慧乔不断推出各种宣传活动。而最近，由于宋慧乔主演的《太阳的后裔》电视剧引领强劲的风潮，让Lanege兰芝品牌唇膏类销售额录得显著的增幅。与此同时，Innisfree悦诗风吟也成为中国市场最受欢迎的韩国美容品牌之一。2015年，Innisfree悦诗风吟推出由李民浩和允儿合作拍摄的《Summer Love》广告获得广泛的成功。

　　纽约数字营销研究机构L2认为，有意思的是，欧洲品牌也频繁地利用韩国明星推出各种宣传活动，而韩国品牌在技术领域也占有一定的优势。