2012年9月中国豪华车市场分析报告

　　2012年9月8日，一汽-大众奥迪销售事业部宣布全新奥迪A8L 30 FSI、55 TFSI quattro及全新奥迪S8正式上市。作为奥迪竞争对手之一的宝马也不甘落后，2012年9月28日，2013款新宝马7系在北京正式上市。多款新车的上市也让豪华车的市场竞争更加激烈。2012年9月中国豪华车市场上，奔驰扩大了自己的领先优势，以25.1%的关注比例蝉联品牌榜的冠军，宝马、大众和奥迪依次位列榜单的第二至第四名。

　　报告要点

　　·品牌关注格局：奔驰以25.1%的市场关注比例领跑品牌关注榜；雷克萨斯超越玛莎拉蒂位居第八；福特新入榜单位列第十。

　　·产品关注格局：奔驰S级夺得车系关注榜榜首，宝马7系位居第二；产品榜上，大众旗下的2012款 辉腾6.0 奢享定制型以9.5%的关注比例夺得冠军，成为最受市场关注的豪华车产品。

　　·参数特征分析：品牌关注榜前五名的品牌中，奔驰的单品关注率最高，达0.90%；200-300万元价格段的产品占据三成以上的市场关注份额；6.0L以上排量的产品关注比例为17.3 %，比上月下跌了4.3个百分点。

　　·案例分析—宝马：2012年4-9月，宝马的品牌走势先涨后跌；100-200万元的产品数量最多，达11款；300万元以上的产品最受关注，关注比例达35.3%。

　　一、品牌关注格局

　　·德系品牌占优势

　　2012年9月中国豪华车市场上，奔驰以25.1%的关注比例领跑品牌关注榜，成为最受市场关注的豪华车品牌。宝马排在第二位，关注比例为20.0%。同样来自德系的大众和奥迪分列第三和第四位，关注比例分别为16.3%和12.1%。其他品牌的关注比例均不超过10%。

(图) 2012年9月中国豪华车市场品牌关注比例分布

　　·奔驰扩大领先优势

　　2012年9月中国豪华车市场上，奔驰的关注比例上涨2.0个百分点，而第二名宝马的关注比例则是微跌了0.7%，两者之间的差距从上期的2.4%扩大至5.1%。奥迪和大众的关注比例均有不同程度的增长，分别达到12.1%和16.3%。福特本期新入榜单，位居第十位。

　　表 2012年8-9月中国豪华车市场品牌关注比例对比

　　

排名2012年8月2012年9月

品牌关注比例品牌关注比例

1奔驰23.1%奔驰25.1%

2宝马20.7%宝马20.0%

3大众14.6%大众16.3%

4奥迪12.0%奥迪12.1%

5劳斯莱斯11.7%劳斯莱斯8.8%

6捷豹5.8%捷豹7.2%

7宾利5.0%宾利3.4%

8玛莎拉蒂2.6%雷克萨斯12.4%

9雷克萨斯2.6%玛莎拉蒂12.0%

10卡尔森0.5%福特new1.0%

—其他1.4%其他1.7%

　　二、产品关注格局

　　(一) 车系排名

　　·奔驰S级夺得车系榜冠军

　　2012年9月中国豪华车市场上，奔驰S级以23.6%的关注比例领跑车系榜，成为最受市场关注的豪华车车系。排在第二的是宝马7系，关注比例为20.0%。辉腾和奥迪A8分列第三和第四位，关注比例分别为16.3%和11.6%。另外，捷豹XJ、幻影和慕尚等著名车系也都进入了榜单。

(图) 2012年9月中国豪华车市场不同车系关注比例排行

　　·宝马3款产品上榜

　　在产品关注排行榜中，大众旗下的2012款 辉腾 6.0 奢享定制型夺得冠军，市场关注比例为9.5%。排在第二和第三位的分别是奔驰S级 S600L Grand Edition和宝马7系 760Li 25周年限量版。

　　从上榜产品的品牌来看，奔驰有3款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，大众和宝马均有2款产品上榜，另外3款产品分别来自奥迪、劳斯莱斯和宾利。从产品的变速箱来看，上榜的10款产品均为自动变速(AT)，可见自动变速的产品较受豪华车市场的欢迎。

　　表 2012年9月中国豪华车市场最受关注的十款产品及主要参数

　　

排名产品名称品牌排量(L)变速箱报价(万)

12012款 辉腾 6.0 奢享定制型大众6.0AT253.18

22012款 奔驰S级 S600L Grand Edition奔驰5.5AT259.8

32012款 宝马7系 760Li 25周年限量版宝马6.0AT329.8

42011款 宝马7系 730Li 典雅型宝马3.0AT89.8

52012款 奥迪A8 W12 6.3FSI quattro奥迪6.3AT249.8

62012款 奔驰S级 S300L 商务型 Grand Edition奔驰3.0AT93

72012款 奔驰S级 S550奔驰4.7AT218.8

82013款 幻影 6.7 软顶敞篷车劳斯莱斯6.7AT800.8

92012款 辉腾 3.0 商务型大众3.0AT75.88

102012款 慕尚 6.8T EIC特别定制版宾利6.8AT928

　　(二) 单品关注率

　　·奔驰单品关注率最高

　　2012年9月，中国豪华车市场关注榜前五的品牌中，奔驰的单品关注率最高，达0.90%。宝马、大众和劳斯莱斯的单品关注率均超过了0.7%，分别为0.77%、0.81%和0.74%。奥迪的单品关注率相对较低，仅有0.29%。

(图) 2012年9月中国豪华车市场主流品牌单品关注率对比

　　(三) 价格段结构

　　·200-300万元产品关注度升高

　　2012年9月中国豪华车市场中，200-300万元成为最受市场关注的价格段，它占据了三成以上的市场关注份额，产品关注比例达到34.9%，比上月上涨2.4个百分点。100万元以下产品的关注比例上涨2.0%，为22.8%。500万元以上的产品关注比例下跌幅度较大，比上月下跌4.8个百分点，为10.9%。

(图) 2012年8-9月中国豪华车市场不同价格段产品关注比例对比

　　(四) 排量结构

　　·6.0L以上排量产品关注下跌

　　在排量方面，6.0L以上的高排量产品市场关注份额大幅度下跌，关注比例从上月的21.6%跌至本月的17.3%，下跌了4.3个百分点。而其他排量段的产品关注比例均有所上涨，其中5.1-6.0L的产品关注比例上涨幅度较大，环比上涨2.7个百分点，达28.1%。

(图) 2012年8-9月中国豪华车市场不同排量产品关注比例对比

　　三、案例分析—宝马

　　(一) 品牌走势

　　·宝马8-9月走势下滑