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一动一静 索八携名图发力中高级车市场

来源:网络转载 2014-01-31 16:10 编辑: 网络 查看:

11月的日历终于翻开,距离北京现代MISTRA名图正式上市的日子也渐行渐近。这款万众瞩目的中高级新车,已经确定于11月19日在广州正式上市,这将掀开北京现代中高级车阵营的新篇章。

作为车企技术与实力的集中体现,中高级车历来是汽车市场争夺的制高点,其地位好比“王冠上的宝石”。各路车企无不倾注心血经营这一区间市场,在竞争战略上也不尽相同,有的主打商务稳重风格,有的主打高端个人风格,有的则突出运动风格。

这好比在乒乓球竞赛中,一支球队同时拥有横拍选手和削球手两种风格迥异的高手,往往能够极大地丰富进攻组合,增大夺冠概率。对大多数车企而言,能够有一款车立足,已经是相当不错的成绩。

在MISTRA名图上市以后,北京现代正式开启了“双子星座”组合征战中高级车市场的序幕,分别是代表“时尚动感”的第八代索纳塔和代表“时尚稳重”的MISTRA名图。“一静一动”双拳出击,国内中高级市场将刮起一阵怎样的旋风?

不一样的外观风格,不一样的客户群体

第八代索纳塔的“流体雕塑”设计理念,和MISTRA名图的“风暴前沿”设计理念,均是现代集团两种最先进设计理念。不过,如果将第八代索纳塔和MISTRA名图放在一起,人们会很轻易发现两款车给人的视觉感官完全不同,各有千秋。

第八代索纳塔将现代汽车“流体雕塑”的设计语言演绎到了极致。流体雕塑设计理念以柔性与力量的完美结合,鹰眼前大灯、X型前保险(放心保)杠、动感的车型轮廓,使得第八代索纳塔动感、饱满、硬朗的形象呼之欲出,尽显轿跑车的动感之美。在中庸保守的设计理念主导的中高级车市场,以艺术品形象出现的第八代索纳塔,给人带来了惊鸿一瞥的惊异。

MISTRA名图则采用了和全新胜达相近的“风暴前沿”设计理念。这一设计理念采用了强大硬朗和时尚细腻的流线设计,体现大自然的力量带来动静结合的均衡之美。MISTRA名图以简约的外形轮廓、节制有度的动感线条,大面积的镀铬格栅,配合精致高档的细节处理,给人以沉稳而不乏时尚,简约而不失灵动的视觉冲击,从而形成名图与第八代索纳塔“一静一动”的不同外观风格。

不同的外观风格,对应了不同的消费群体。尽管第八代索纳塔与MISTRA名图的市场定位都是中高级车,但它们分别面向中高级车市不同的消费人群。

第八代索纳塔瞄准的是时尚、充满活力的现代都市知性新贵。这部分人群事业小有成就,个性张扬、有表现欲、小资情调,注重生活品质。在汽车消费理念方面,他们喜欢时尚的外观风格,高配置及高性能,便利舒适的内部空间。外观够时尚、动力够充沛的第八代索纳塔,非常完美地满足了这部分人群的需求。

而MISTRA名图的目标则是另外一群人。名图目标消费群体被定义为“新时代的都市实尚派”,相比第八代索纳塔的车主,他们比较理性睿智、大气稳重,正处于事业上升期,追求价值均衡,推崇适度、理性的消费观。在汽车消费理念方面,他们偏向于既具备档次感又能照顾家人的,低调、简约的高品质中高级轿车。外观时尚稳重、动力以1.8L为主,兼具动力性和燃油经济性的MISTRA名图,恰好满足了这部分人群的需求空白。

一样的舒适感受,一样的过硬品质

尽管在外观风格上显著不同,消费群体也不是同一类人,但师出同门的第八代索纳塔和MISTRA名图还是有着诸多一脉相承的东西。

首先是同样舒适的驾乘体验。两款车在空间表现上都堪称优秀,第八代索纳塔的长宽高分别为4820mm、1835mm、1470mm,轴距则达到了2795mm,分别比君威、睿翼长了58mm、70mm,仅次于有着“B级车轴距之王”的雅阁,空间优势十分明显。MISTRA名图的长宽高分别为4710mm、1820mm、1470mm,轴距2770mm,相比第八代索纳塔虽然空间参数略小,但丝毫不影响其空间表现,宽敞舒适依然是MISTRA名图带给驾乘者的最大感受。

在舒适配置方面,第八代索纳塔和MISTRA名图也有着异曲同工之妙,同样“越级”,同样“厚道”。第八代索纳塔采用同级别车型中少见豪华配置,如:智能迎宾灯光系统、一键启动、通风空调座椅、座椅记忆、infinity高级音响、换档拨片、前风挡自动除雾、雨刷加热、主动式ECO经济驾驶模式提醒等,使得其产品竞争力超越了同级车型。MISTRA名图则在同级别车型的舒适性配置的基础上,还配备了多项领先同级别车型的配置,包括独有电动助力柔性转向系统、后排座椅加热、加厚,前排座椅通风、超大全景天窗等。值得关注的是,名图事实上与欧洲版第八代索纳塔共享同一平台。

其次,两款车的另一大共性,就是的拥有同样超人一等的品质细节上。第八代索纳塔按照超五星安全标准打造,车身采用热冲压工艺车身,超高张力钢板的大量使用,丰富的安全配置及先进的车身结构缔造了北美NCAP碰撞五星的超高成绩。悬挂系统方面,该车采用多连杆式后悬架,采用高性能减震器,在保障操控性同时又有效改善了乘坐舒适感。

MISTRA名图的品质细节同样令人放心。例如在噪音空间方面,MISTRA名图充分对整车NVH噪音进行控制,把“超静音”艺术发挥到了极致,从设计、工艺、选材等方面全方位打造超越同级的静音效果。在悬挂系统上,MISTRA名图采用多连杆独立后悬挂,提高了行驶稳定性及驾乘舒适性。

不一样的外观风格,不一样的客户群体,一样的舒适感受,一样的过硬品质—这就是北京现代中高级车“双子星座”的组合优势,面对日益细分化的消费者需求,唯有提供更多的选择,才能适应市场瞬息万变的变化,“一杆枪打天下”的时代已经一去不复返了。“第八代索纳塔+MISTRA名图”一动一静的组合,不仅显示了北京现代充满弹性的战略能力,也势必将成为北京现代 “品牌元年”的收官高潮。


 

(编辑 赵锐)

 

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