一动一静 索八携名图发力中高级车市场

11月的日历终于翻开，距离北京现代MISTRA名图正式上市的日子也渐行渐近。这款万众瞩目的中高级新车，已经确定于11月19日在广州正式上市，这将掀开北京现代中高级车阵营的新篇章。

作为车企技术与实力的集中体现，中高级车历来是汽车市场争夺的制高点，其地位好比“王冠上的宝石”。各路车企无不倾注心血经营这一区间市场，在竞争战略上也不尽相同，有的主打商务稳重风格，有的主打高端个人风格，有的则突出运动风格。

这好比在乒乓球竞赛中，一支球队同时拥有横拍选手和削球手两种风格迥异的高手，往往能够极大地丰富进攻组合，增大夺冠概率。对大多数车企而言，能够有一款车立足，已经是相当不错的成绩。

在MISTRA名图上市以后，北京现代正式开启了“双子星座”组合征战中高级车市场的序幕，分别是代表“时尚动感”的第八代索纳塔和代表“时尚稳重”的MISTRA名图。“一静一动”双拳出击，国内中高级市场将刮起一阵怎样的旋风?

不一样的外观风格，不一样的客户群体

第八代索纳塔的“流体雕塑”设计理念，和MISTRA名图的“风暴前沿”设计理念，均是现代集团两种最先进设计理念。不过，如果将第八代索纳塔和MISTRA名图放在一起，人们会很轻易发现两款车给人的视觉感官完全不同，各有千秋。

第八代索纳塔将现代汽车“流体雕塑”的设计语言演绎到了极致。流体雕塑设计理念以柔性与力量的完美结合，鹰眼前大灯、X型前保险（放心保）杠、动感的车型轮廓，使得第八代索纳塔动感、饱满、硬朗的形象呼之欲出，尽显轿跑车的动感之美。在中庸保守的设计理念主导的中高级车市场，以艺术品形象出现的第八代索纳塔，给人带来了惊鸿一瞥的惊异。

MISTRA名图则采用了和全新胜达相近的“风暴前沿”设计理念。这一设计理念采用了强大硬朗和时尚细腻的流线设计，体现大自然的力量带来动静结合的均衡之美。MISTRA名图以简约的外形轮廓、节制有度的动感线条，大面积的镀铬格栅，配合精致高档的细节处理，给人以沉稳而不乏时尚，简约而不失灵动的视觉冲击，从而形成名图与第八代索纳塔“一静一动”的不同外观风格。

不同的外观风格，对应了不同的消费群体。尽管第八代索纳塔与MISTRA名图的市场定位都是中高级车，但它们分别面向中高级车市不同的消费人群。

第八代索纳塔瞄准的是时尚、充满活力的现代都市知性新贵。这部分人群事业小有成就，个性张扬、有表现欲、小资情调，注重生活品质。在汽车消费理念方面，他们喜欢时尚的外观风格，高配置及高性能，便利舒适的内部空间。外观够时尚、动力够充沛的第八代索纳塔，非常完美地满足了这部分人群的需求。

而MISTRA名图的目标则是另外一群人。名图目标消费群体被定义为“新时代的都市实尚派”，相比第八代索纳塔的车主，他们比较理性睿智、大气稳重，正处于事业上升期，追求价值均衡，推崇适度、理性的消费观。在汽车消费理念方面，他们偏向于既具备档次感又能照顾家人的，低调、简约的高品质中高级轿车。外观时尚稳重、动力以1.8L为主，兼具动力性和燃油经济性的MISTRA名图，恰好满足了这部分人群的需求空白。

一样的舒适感受，一样的过硬品质

尽管在外观风格上显著不同，消费群体也不是同一类人，但师出同门的第八代索纳塔和MISTRA名图还是有着诸多一脉相承的东西。

首先是同样舒适的驾乘体验。两款车在空间表现上都堪称优秀，第八代索纳塔的长宽高分别为4820mm、1835mm、1470mm，轴距则达到了2795mm，分别比君威、睿翼长了58mm、70mm，仅次于有着“B级车轴距之王”的雅阁，空间优势十分明显。MISTRA名图的长宽高分别为4710mm、1820mm、1470mm，轴距2770mm，相比第八代索纳塔虽然空间参数略小，但丝毫不影响其空间表现，宽敞舒适依然是MISTRA名图带给驾乘者的最大感受。

在舒适配置方面，第八代索纳塔和MISTRA名图也有着异曲同工之妙，同样“越级”，同样“厚道”。第八代索纳塔采用同级别车型中少见豪华配置，如：智能迎宾灯光系统、一键启动、通风空调座椅、座椅记忆、infinity高级音响、换档拨片、前风挡自动除雾、雨刷加热、主动式ECO经济驾驶模式提醒等，使得其产品竞争力超越了同级车型。MISTRA名图则在同级别车型的舒适性配置的基础上，还配备了多项领先同级别车型的配置，包括独有电动助力柔性转向系统、后排座椅加热、加厚，前排座椅通风、超大全景天窗等。值得关注的是，名图事实上与欧洲版第八代索纳塔共享同一平台。

其次，两款车的另一大共性，就是的拥有同样超人一等的品质细节上。第八代索纳塔按照超五星安全标准打造，车身采用热冲压工艺车身，超高张力钢板的大量使用，丰富的安全配置及先进的车身结构缔造了北美NCAP碰撞五星的超高成绩。悬挂系统方面，该车采用多连杆式后悬架，采用高性能减震器，在保障操控性同时又有效改善了乘坐舒适感。

MISTRA名图的品质细节同样令人放心。例如在噪音空间方面，MISTRA名图充分对整车NVH噪音进行控制，把“超静音”艺术发挥到了极致，从设计、工艺、选材等方面全方位打造超越同级的静音效果。在悬挂系统上，MISTRA名图采用多连杆独立后悬挂，提高了行驶稳定性及驾乘舒适性。

不一样的外观风格，不一样的客户群体，一样的舒适感受，一样的过硬品质—这就是北京现代中高级车“双子星座”的组合优势，面对日益细分化的消费者需求，唯有提供更多的选择，才能适应市场瞬息万变的变化，“一杆枪打天下”的时代已经一去不复返了。“第八代索纳塔+MISTRA名图”一动一静的组合，不仅显示了北京现代充满弹性的战略能力，也势必将成为北京现代 “品牌元年”的收官高潮。

(编辑 赵锐)

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