雪佛兰迈锐宝成就最具性价比中高级车

　　近日速度周刊从雪佛兰经销商处了解到，从7月26日开始，雪佛兰品牌联手全国500多家经销商推出“驾享新价值”迈锐宝钜惠行动，全系车型优惠2万-2.5万元，这意味着中国消费者首次能以不到15万元的价格买到欧美中高级车。凭借优异的产品综合性能以及极具竞争力的价格，历经八代传奇的雪佛兰迈锐宝将在国内中高级车细分市场树立性价比新标杆，而这个优惠价格，也能让更多的中国消费者提前体验到这款优秀的新车

　　雪佛兰“驾享新价值”迈锐宝钜惠行动优惠价格（单位：万元）

　　2.0AT舒适版 2.0AT豪华版 2.4AT豪华版 2.4AT旗舰版

　　厂商指导价 16.99 17.99 19.99 22.99

　　优惠价格 14.99 15.99 17.49 20.49

　　基于全球领先技术打造，雪佛兰迈锐宝拥有“智能守衡操控系统”、“ECO全时高效节能系统”、“深海静音系统”三大先进系统，缔造了比肩豪华车的驾享体验，彰显了国内中高级车市新均衡主义。北美JDPower最新报告显示,第八代迈锐宝的新车质量位居中高级车细分市场之首。自今年2月中旬上市以来，雪佛兰迈锐宝在操控、静音、油耗、乘坐舒适性上体现了诸多优势，成功俘获了众多消费者的青睐，其缔造“真我本色，驾享有为人生”的理念与时代菁英的选择不谋而合，为拥有百年辉煌的“金领结”在中国的品牌快速成长注入强劲活力。

　　此次迈锐宝全系开启 “驾享新价值”钜惠行动，是雪佛兰品牌“以顾客为中心”、洞察市场变化趋势、把握市场机会的一次重要举措。当前国内中高级车消费群体年轻化趋势明显，迈锐宝的目标消费群体更是以活跃、进取的新生代主流年轻人居多。此次迈锐宝钜惠行动将吸引更多年轻人消费升级，不但满足了这些奋斗中的年轻人提早实现拥有中高级车的梦想，更有助于雪佛兰迈锐宝提升公众对它产品的认知度和美誉度。

　　［短评］

　　一款好车的体验式营销

　　过去曾经有机会参加过一次全国雪佛兰的经销商年会，当时现场经销商热血沸腾的言语，让我感受到了他们对于这个年轻品牌的热爱。而这次当我得知全国经销商联手对于迈锐宝高达2.5万元的让利幅度时，则再一次让我感受到了销售终端要打造雪佛兰品牌最强的决心。单车2万元以上的让利，这对于经销商层面来说并不是一个轻松的决定，但面对下半年的严峻的形势，经销商却义无反顾的牺牲自己的利益来推一款新车，这首先看出的是他们对于迈锐宝的信心。第八代迈锐宝毫无疑问是一款好车，这点仅仅从上两个月北美市场的表现就能够看出，作为最懂汽车的美国市场，刚刚上市的迈锐宝已经迅速攀升到了销量的前列，在美国的JD Power评分中，新车质量也居中高级车细分市场之首。但是，在竞争更为激烈的中国中高级车市场，早就过了“酒香不怕巷子深”的初级阶段，迈锐宝作为一款雪佛兰品牌的旗舰，在这里却是一名不折不扣的新兵，尽管有着梁朝伟的助阵，在年初获得了极高的知名度，但在认知度和美誉度方面，却由于新兵的身份，始终缺乏被更多用户体验的机会，因此，我更愿意把这次的促销看成是一次由经销商主导的体验式营销：利用更低的价格门槛来吸引用户，从而体会迈锐宝的优秀，再利用随后必然产生的口碑效应，为迈锐宝确立目前欠缺的认知度和美誉度，我想这也是为什么此次促销最终得到上海通用厂方默许的原因。经销商一直都是对市场最为敏感的终端，他们的决定往往来自于市场的一线，而有过迈锐宝试驾体验客户的高成交率，相信是他们最终决定让利的临门一脚。这款诞生于通用全球最新中高级车平台的新军能否借此机会实现腾飞，目前还尚不可知，但毫无疑问的是，经销商已经就此迈出了最具勇气的第一步。 （周展）