豪华车媒体投放显差异 奥迪偏向财经 宝马多选体育

　　近日，苗建信息和中经网首次联合发布了《2013 年豪华车媒体传播研究报告》。该报告是媒体监测和媒体研究领域的创新产品。

　　该报告按照平面、网络、电视的细分类型分析了各品牌的媒体投放方向。在综合类及财经类媒体上，奥迪的投放量高于其他品牌；而在汽车、体育、时尚/ 旅游等媒体，宝马处于领先地位。门户网站对奔驰的关注远高于其他品牌，沃尔沃次之。奥迪在重要新闻网站及地方网站的曝光量领先于其他品牌。奔驰占据电视媒体综合新闻栏目之首；宝马则倾向于汽车、体育栏目；奥迪侧重于财经栏目。

　　该报告是大数据时代对公关和媒体传播效果评估的全新尝试，无论是在媒体公关传播效果分析模型的理论建设，还是对指导和评估媒体公关传播实践都具有极其重要的意义。

　　该报告的研究品牌为奥迪、宝马、雷克萨斯、梅赛德斯-奔驰、及沃尔沃。时间跨度为2013年1月1日至2013年12月31日，监测研究媒体包括500份中国大陆主流报纸、25份汽车杂志、1,200家重点网站、6个央视频道、及44个地方卫视频道。

　　信息技术的进步和大数据时代的到来为解决这一难题提供了可能性。成立于2000 年的苗建信息是国内领先的专业媒体监测公司，其专业分析团队与国内外专家、学者以及众多资深记者和专业公关人士合作，经过多年的努力，在参考了目前国际上各种媒体分析评估方法的基础上，结合中国媒体和受众的特点，建立了有中国特色的理论模型和计算公式。该模型综合考虑了影响公关媒体传播效果的几十种因素，每个因素都被赋予不同的权重，经过综合计算得出相关数据之后，又进行了大量的专家分析和市场调查，不断地调整和完善相关计算方法，以求能够较为客观地反映实际的公关传播效果，为公关媒体传播决策和评估提供可靠的数据支持。

　　1） 媒体传播类型统计

　　2） 记者主动传播报道统计分析