天籁品牌稳居中高级车市场第一军团

　　最新数据显示，东风日产天籁品牌3月销量达到12791辆，在竞争激烈的中高级车市场稳居“第一军团”。在车市淡季的3月能够交上这份成绩单，无疑是刚满一周岁的天籁品牌仍然延续其“鲨鱼”气势的最好证明。

　　数据显示，今年一二月受到春节假期的影响，整体汽车市场出现了季节性的销量下滑。但天籁品牌凭借远超同侪的强劲产品实力、行业内首创的服务模式以及由此沉淀的良好口碑基础，在3月迅速恢复热销态势。

　　“不少客户提到，过年回家时很多亲戚朋友推荐他们买新天籁，所以年后就到专营店看车了。”北京一家东风日产4S店销售部负责人黄经理在接受采访时称，“客户到店试驾之后，发现新天籁确实开起来和乘坐都不错，而且与竞品相比价格比较实惠，一般都是当即就下订单了”。

　　据悉，由口碑影响到店看车的消费者成交率非常高，有些消费者甚至还没试驾就已经下了订单。“这是因为天籁的产品力以及‘天籁行动’所带来的价值感已经逐渐深入人心了。”黄经理说。

　　除了销量表现突出之外，在刚刚过去的3月，天籁品牌在娱乐营销上也气势如虹，上演“吸睛大法”，助力终端销售火力全开。3月18日，由东风日产与《南都娱乐》携手举办的第四届“明星公民盛典”在北京举行。天籁品牌代言人黄晓明，作为本届“明星公民”形象大使呼吁全社会共同关注“宽·容世界”。活动现场除黄晓明之外，还有国内外众多明星悉数到场，如朴海镇、张亮、蒋雯丽等，助力天籁品牌释放“宽容”正能量，并与东风日产一起，共同庆贺天籁上市一周年。

　　在热播的对决歌唱节目《我是歌手》中，新世代天籁·公爵作为明星指定座驾，通过接送明星增加曝光度的同时，也将车型产品与娱乐内容有机融合，例如制作歌手海报、参与微博互动抢门票等，既收获关注度，也在潜移默化中引发消费者的情感共鸣，进而获得更多消费者的关注和认可。

　　“消费者需求日新月异，惟有真正满足他们对于产品价值感的追求，并制造更多途径让他们发现并了解我们的产品，才能长期强势地屹立于市场潮流前端。”东风日产市场销售总部副总部长陈昊这样总结。北京商报记者 王万利