豪华车4S店继续扩容

豪华车4S店继续扩容

字体：[ ]日期：2011-12-27 05:03:16浏览次数：来源：温州商报

　　2011年，豪华车品牌竞相开香槟庆祝年度业绩飘红的场景的出现已毫无悬念。当豪华车市驶上“超车道”，其占据更宽“车道”的需求也清晰呈现出来：一方面，豪华车渠道进一步扩充，从各品牌销售网络快速拓展，到渠道下沉至更多的二级市场，豪车抢占市场份额的意图明显；另一方面，豪华车制造商加快了向中国市场投入产品的节奏，抓紧时间在各自的细分市场抢占席位。

　　近日，据高度关注豪华车的世界奢侈品协会预计，2012年，中国豪华车市场将迎来井喷。豪车市场盈利能力有目共睹，今年更是逆势而上，整体销量保持高速增长。显然，现有的经销商和专营店数量已不能满足豪华车市场高速成长的需要，因此，豪车经销商网络开始快速扩张。

　　以温州为例，今年新投入运营的豪华品牌4S店就有宝马力宝行、瑞安华奥奥迪、中升雷克萨斯、温州宾利等多家豪华车经营店。而在2012年—2013年，豪华车品牌还将在温州投建多家4S店。目前，在机场大道上，红旭奥迪已经投建；在乐清，华能的奔驰4S店也正紧锣密鼓地筹建着，据称将会是温州地区最大的汽车4S店；在滨海园区，英菲尼迪4S店也进入最后的建设阶段；在市区，法拉利、玛莎拉蒂的经销店也正在进行最后的装修扫尾工作。据悉，在接下来的2年内，宝马专营店将增至6家、奔驰将增至7家、进口大众增至2家、英菲尼迪增至2家、保时捷增至3家、路虎捷豹增至3家，而据奥迪内部流传的“飞跃计划”显示，其将在三年内，在温州市区实现4家专营店，各县都有专营店的布局。汽车行业内的领军集团旅行者集团，最近也有消息传出，其今后的计划就是将在温州投建更多的豪华品牌4S店，其他品牌暂时不做考虑。

　　豪车短时间、大密度地在温州进行扩张，速度和规模都相当惊人。而大规模圈地建店的背后，是豪华车品牌对未来的美好预期。究其原因，中国近几年经济飞速增长，具有豪车购买能力的消费者越来越多。其次，豪华车升级需求强劲，有很大的潜在客户群。目前豪华车消费大多来自换车或增购，豪华车消费者对豪华车的升级换代要求高，一般购买的豪车使用年限不超过5年就需要更新换代，才能满足其使用要求。另外，温州除了市区及瑞安、乐清外，诸如永嘉、苍南等县市对豪华车的需求都还很大，豪华车的保有量也是与日俱增，今后这些地区的豪车售后也将是一块相当诱人的“蛋糕”，对此，豪华车经销商不会看不到这里面的巨大利润，争先抢建4S店。

　　另外，奔驰宣布了扩产计划，目标30万辆；宝马则将华晨宝马铁西新工厂的投资力度提高近一倍，其在华总产能很快将达30万辆。显示了汽车制造商们对中国豪华车市场的增长预期持续乐观。除了市场潜力较大，豪华车产品本身的特性也决定了其在中国市场的高速成长。豪华车消费者对价格和政策敏感度较低，今年的一些车市刺激政策的退出对其基本没有影响，这也是今年豪华车逆势而上的重要原因。显然今后的温州车市，豪华车已经成功驶入快车道。（张衡）

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