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3上一篇 2014 年 9 月 8 日　星期 一 放大

未来豪华车的定义是创新和可持续发展

专访华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远

  8月29日，宝马集团携强大阵容亮相2014成都国际车展，展出车型包括近期上市的亮点：新BMW X3、全新BMW X4、全新BMW X5，全新BMW M3、全新BMW M4双门轿跑车、全新BMW M4敞篷轿跑车以及代表着未来交通新纪元的纯电动汽车——全新的BMW i3等等。BMW品牌的经典代表BMW 3系在此次车展上预展出全新BMW 316Li车型，进一步扩大了3系成熟细致的产品阵线，为消费者提供了更宽泛的选择范围。近日，成都商报记者就最新的316Li车型专访了华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远。

  成都商报：3系加长轴距推出的时候，就有不少消费者担心影响它的运动性和操控性，所以很多人观望，现在316Li既是小排量又是长轴距，它将如何打消客户对于操控和动力方面的疑虑？

  康思远：我们非常理解消费者的一些担忧。首先，对于宝马车内部而言，纯粹驾驶乐趣和动态性能是任何一款BMW车型最重要的核心，当我们推出任何一款新车的时候，首先要考虑的就是如何保证它的运动基因，然后我们在这个基础上去研发长轴距或者增加内饰空间，以及配备更多的豪华配置等。其次，我们的发动机技术也在不断改进和发展，新BMW 316Li配备了1.6升双涡管单涡轮增压发动机以及8速手自一体变速箱，实现了出色的动力性。发动机排量小，并不意味着动力性的损失，相信过一段时间大家如果有机会试驾新316Li的话，一定能感受到。在这样一个排量基础上，新316Li不会让消费者失望。

  成都商报：几天前奔驰发布了全新长轴距C级车，上市的两款车的配置都比宝马相应产品的配置大幅提升，您有什么看法？

  康思远：我们从来不会对自己的销售和业绩感到自满，因为竞争时刻存在。我们今天刚刚推出的新BMW 316Li再次表明BMW为消费者提供的个性化选择，此外，我们还提供搭载BMW xDrive智能全轮驱动系统的3系车型以及马年限量版车型。我们在不断努力，更好地满足消费者的需要。

  成都商报：面对日益激烈的市场竞争，BMW将如何确保3系的市场领导力？

  康思远：首先，BMW 3系所在的高档运动型轿车细分市场日益受到各大汽车品牌的重视，BMW 3系不仅是该细分市场的开创者，同时，一直以来3系也是市场领导者，所以我们对3系的市场竞争充满信心。其次，我们相信，现在消费者在购车时，越来越关注和重视汽车厂家的企业文化和社会责任，所以我们在不断追求驾驶乐趣的同时，还要考虑到汽车对环境、对社会的一种责任，而这也是BMW 3系重要的市场定位和亮点之一。从今年1月到7月，BMW 3系取得了出色的市场表现，前7个月的销量超过了57000台。这样一个成绩的取得，无不得益于在很长一段时间内BMW 3系作为细分市场中惟一一款同时提供标准轴距和长轴距两种选择的车型，全面满足了客户的需要。从销量总体情况来看，其中有50%~70%的客户选择的是长轴距车型，所以，对于搭载了宝马最具竞争力的双涡管单涡轮增压发动机以及8速手自一体变速箱这样一个出色动力组合的新BMW 316Li而言，它具有非常大的市场竞争力。今年5月，我们首次在国产3系上配备了BMW xDrive智能全轮驱动系统，从而进一步加强了3系的市场竞争力。与此同时，BMW还推出了“专属定制”服务，带给客户更多个性化的选择。所以，概括来讲，BMW 3系为客户提供了19款车，为细分市场之最，所有这些竞争优势都会让BMW 3系保持长久的竞争力。

  成都商报：BMW将来会不会继续扩充3系家族？

  康思远：BMW会在保证客户需求的同时丰富产品阵列，所以BMW 3系家族提供多达19款车供消费者选择。同时，刚刚上市的全新BMW M3以及市场在售的3系GT车型，进一步丰富了3系家族的产品选择。目前来看，我们暂时不会在3系这个细分市场去增加更多的车型，对于其他车型，我们会有这方面的考虑。

  成都商报：BMW是一个以运动性能著称的豪华车品牌，现在越来越多的小型车或小排量车型相继上市，那么，请问BMW如何在车型小型化和品牌豪华性之间实现平衡？

  康思远：在定义豪华车品牌的时候，过去我们会认为豪华车都用巨大的车型和大排量，而现在，人们的观念逐渐改变，很多人追求更轻巧的车型，发动机排量不需要那么大，但同样有非常好的品质和出众的驾驶体验。而更多人希望自己与众不同，希望车辆在具有先进和前沿技术的同时，拥有优雅和精致的设计，这种组合和搭配是对豪华车型的新定义。现在，汽车的目标受众群呈年轻化趋势，个性化选择会成为他们的关注点，而不是纯粹去追求大排量，所以说豪华车的定义也在不断变化。我们相信，在这个时代，大家对于环保的关注，对于可持续发展的追求，必将重新定义豪华车的概念。BMW也深信，未来豪华车的定义一定是创新和可持续发展，如果不坚持这两个方向，那一定会在市场上处于劣势。成都商报记者 刘爱妮

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