秀出真本色 中高级车迎来色彩营销热潮

2014即将过去，盘点这一年，中国车市虽然增长速度明显下滑，滞涨意味浓郁，但是内部依然在发生缓慢的变化，尤其是在轿车领域，发生的变化则更为深刻而细腻，如果不注意，甚至难以觉察，但是正是这种缓慢而细腻的变化，决定着市场的未来。比如向来形象庄重严肃的帕萨特，从2014年开始，更加注重一些非常个性的小众颜色，虽然这种色彩的变化非常细微，但往往草灰蛇线伏地千里，其实背后有着非常深刻的背景原因。

　　第一个原因就是中国汽车市场在成熟，消费者在成熟，车企在成熟，产品也在成熟，而成熟的标志就是开始注重细节。此前，消费者购车，最注意的就是三大件，发动机、变速箱和底盘，其次就是空间、配置和技术含量，至于车身颜色，虽然也重要，但是一般都不具有决定性作用，更不具有一票否决的权重。但是现在，经过30年的发展普及，中国消费者开始成熟起来，他们购买汽车不仅仅是一辆代步工具，更多时候是自己个性与生活品位的体现，尤其是在同级别车型市场日趋同质化的今天，越来越多的年轻消费者更为看重的是不同车型之间乃至不同色彩的车型之间的个性化差异，对车身颜色的重视就逐步提升到一个比较重要的地位。

　　根据PPG(PPG是总部设在美国匹兹堡的工业公司，是全球重要的车用涂料供应商之一）对车用涂料的调查结果显示，越是在成熟的汽车市场，消费者对车身色彩的选择越发多样化。越来越多的汽车厂商也在不断推出多款汽车颜色为消费者提供选择，从原先较为单一的颜色变成了现在更加丰富多彩的颜色，就像上海大众帕萨特这样一贯将车身色彩放在黑色和银色为主的中高级车型上，也在金黑、钻灰、铂银、玉白、宝红、钛金的色彩基础上，加入了釉金、檀紫等更具个性和尊崇感的色彩。

　　近几年来，中国汽车消费市场明显年轻化，包括80后、85后、甚至90后开始涌入市场，这些新新人类和此前60年代、70年代的购车消费群体截然不同，他们标新立异、张扬个性，很少随波逐流，喜欢与众不同，而为了有效的满足不断多元化的消费需求，越来也多的车企也将多样化的车身色彩作为吸引年轻消费者的一个重要产品更新方向尤其是作为国内汽车市场领军者的上海大众，旗下的帕萨特车型长期以来销量位居国内中级车市场冠军地位，这不仅与帕萨特卓越的产品品质密不可分，同样和其与时俱进的产品魅力密切相关。

　　越来越鲜明的车身色彩在世界范围内已经成为趋势，作为目前世界上最大的汽车市场，中国汽车市场不可能独善其身。而PPG公司根据历年供应给汽车工厂车身颜料分析，棕色，橙色等颜色正在受到越来越多消费者的欢迎。在日渐成熟的中国汽车市场，中高级车已经不仅仅是公商务用车市场的主流，随着家庭用户和年轻用户崛起，帕萨特更加多元化的车身色彩选择显然能够高效了满足这些新兴用户对时尚与个性的追求。

　　所以，当帕萨特这样的中高级车开始推出各种各样的个性化颜色，来满足各个层次消费者的不同需求的时候，中国汽车市场已然走向了成熟，相信随着这种成熟趋势的不断走强，在帕萨特的带领下，国内中高级车市场将会更加五彩斑斓。

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