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胡润《豪华车品牌特性研究白皮书》：车主购买行为和使用行为分析

来源：网络转载 2017-06-30 07:21 编辑： www.xigushan.com 查看: 次

消费者的选择越来越多样宽泛，豪华车企之间的竞争也随之愈加激烈。车型的换代、政策的调整、消费者选择的多样性，都是决定各大汽车品牌销量增长与否的重要因素。近日，胡润研究院发布的《2015-2016中国豪华车品牌特性研究白皮书》对豪华车市场进行研究分析，展示了豪华车车主的购买行为和使用行为影响因素。

（主要豪华车品牌分地区销量统计情况）

首先我们先来看看豪华车市场主要豪华车品牌的销售情况：据胡润《2015-2016中国豪华车品牌特性研究白皮书》显示，中国市场豪华车9%的总体占比与欧洲发达市场15%~20%的占比相比仍有很大的提升空间，除了凯迪拉克、英菲尼迪两大美系品牌，大部分豪华车品牌在欧洲的销量占比仍大于中国，但差距正在不断缩小，这也从侧面印证了中国豪华车细分市场的无限潜力。

下面具体来看下豪华车车主购买行为和使用行为的相关影响因素：

品牌销量的影响

汽车品牌销量对中国豪华车车主购买决策的影响大于对欧洲豪华车车主购买决策的影响。国内车主喜欢购买销量大的品牌/型号的比例较高，达到65%，认为销量与购车无影响的有两成。欧洲地区则有一半车主认为销量与购车无影响。

（豪华车品牌销量对购买选择的影响）

车主认同及品牌喜好度

奔驰和沃尔沃在中国和欧洲都保持了车主本人和公众看法上最为一致的正面车主形象，其他七个品牌均出现不同程度的车主本人和公众看法上的偏差，以及中国和欧洲对品牌认知不同的偏差。国内豪华车车主对宝马的喜好度排名第一，保时捷、奔驰、奥迪、路虎排名第二至第五。欧洲豪华车车主同样对宝马的偏好度最高，其次是奔驰、奥迪和沃尔沃。国内与欧洲相比，国内车主对保时捷的喜好度较高，而欧洲车主对沃尔沃的喜好度较高。

（车主形象对选择品牌的影响）

负面报道及恶性交通事故

在车主恶性事故的新闻中，宝马所占比例仍然最高，但已经从7成下降到55%；沃尔沃的负面消息仍然最少。负面新闻对豪华车车主选择品牌的影响力再度提高，66%的受访者认为这类负面新闻对他们购车时选择品牌有非常大和比较大的影响，相对上一年提高了一成多。

（负面新闻对车主购车选择的影响）

购车时关注的因素

品牌取代安全性成为中国豪华车车主购车时第一关注的因素，占比51%；安全性退居其次，占比44%；其他受关注因素依次还有车型、乘坐舒适性、外观、操控性、动力、价格、油耗、技术领先性等。欧洲豪华车车主同样最关心品牌，占比48%；而欧洲豪华车车主在价格因素上比中国豪华车车主更为敏感，占比44%，远高于国内的17%。