【图】奢侈品牌

　　——“圈层”社会结构下消费者奢侈消费诉求与品牌传播策略探析近年来，我国奢侈品消费市场规模增速迅猛，国际知名奢侈品牌陆续进入内地市场，品牌传播力度强，积极拉动了电视广告、报刊、互联网等新旧媒体的广告收入水平，然而，国际奢侈品牌的广告传播与品牌定位，是否切合中国国情，是否精准的把握了中国社会的特性，仍然值得商榷，要驾驭中国奢侈品市场，深入了解高端消费人群，必须对孕育中国奢侈品市场和消费阶层的社会特质进行深入分析，了解其特性所在，国际奢侈品牌才能真正读懂中国消费者。