茅台进胡润奢侈品牌榜

    本报讯（记者古晓宇）昨天，胡润研究院首次发布“全球十大最值钱奢侈品牌榜”，路易威登、爱马仕、宝马分列前三，中国的两个酒类品牌——茅台和五粮液入选。 

    据了解，该榜单是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。在胡润的全球十大奢侈品牌榜中，来自法国的品牌占据4席，中国和德国品牌各占两席，意大利和瑞士品牌各占一席。十大奢侈品牌包括4个时尚类品牌、两个汽车品牌、两个酒水品牌和两个珠宝（手表）品牌。胡润研究院方面表示，此次并没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品，其品牌价值应该排在第一位；而如果中华香烟算奢侈品，其品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。 

    另外，胡润研究院还通过对中国富豪的访问，评选出了最受中国富豪青睐的十大送礼品牌，分别是路易威登、卡地亚、爱马仕、香奈儿、茅台、苹果、迪奥、普拉达、劳力士和阿玛尼。

    ■企业追访

    茅台称胡润榜与己无关

    对于此次进入胡润奢侈品榜单，茅台有关负责人叶远鸿昨天强调：“茅台从来没有申报奢侈品资格，胡润的榜单我们一点儿都不知道，与茅台没有任何关系。” 

    值得一提的是，去年11月，关于“茅台将向相关国际评选组织申报奢侈品资格”的消息曾一度闹得沸沸扬扬。有媒体评论曾经许诺“让百姓喝得起”的茅台已经脱离了草根。此后，茅台集团名誉董事长季克良在接受某媒体采访时也称，茅台没有申请奢侈品资格，并十分反对茅台是奢侈品的说法。 

    在去年茅台“申奢”事件后，五粮液集团董事长唐桥在接受本报记者采访时也明确表示，五粮液不会去做奢侈品，国际上动辄上万甚至十几万一瓶的红酒如拉菲，才是酒中的奢侈品。他同时指出，这些红酒的价格与其价值已经背离，而五粮液、茅台的价格与价值“还没有到位”。

    ■专家点评

    茅台缺乏世界通用特色

    品牌战略专家、未来营销咨询集团董事长李志起昨天表示，茅台、五粮液在价位上都已具备了奢侈品的性质，它们在宣传推广上也都在朝着投资收藏的路线走，不是普通的白酒概念，具备了奢侈品的一些基因。但与世界级奢侈品相比，茅台、五粮液在文化、品牌价值塑造上还有很大的不足。从全球角度来看，奢侈品更多的是比拼品牌内涵、个性、引领潮流等，这些是放之四海而皆准的，也是为世界消费者所追逐的，但茅台、五粮液的中国特色很重，缺乏世界通用的特色，其品牌价值内涵还不够清晰。 

    （本报记者胡笑红）

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