奢侈品牌看轻中国 欧美土豪高大上背后有代价

　　说起中国的有钱人，尤其是暴发户，很多读者马上会想到当下流行的"土豪"这两个字。最近有媒体报道称，土豪们比较青睐名牌手表、衣物，游艇、飞机，他们为了炫富，或者追求享受往往一掷千金，他们视"钱财为粪土"的行为，不但让中国人咂舌，甚至蜚声国外。

　　可能由于中国土豪们的作风太强悍了，已经深入外国的人心，导致英国广播公司(BBC)在继"大妈"(Dama)、"两会"(Lianghui)之后，又将"土豪"(Tuhao)这个汉语音译词汇作成专题报导，该报道还表示，如果"土豪"一词继续流行，可能会被收录至《牛津词典》。

　　欧美国家也有土豪

　　BBC的报道虽然听起来很有点讽刺的意味，但在这里我要告诉读者，其实不只是中国有土豪，欧美发达国家一样也有土豪。只是欧美国家的土豪不叫"Tuhao"，欧美土豪的英语、法语叫法是"Bling"或"Bling-bling"，西班牙语的叫法则是"Blinblineo"，用来形容那些喜欢摆阔，爱穿名牌衣服、戴璀璨珠宝的暴发户。由于"Bling"们早已经令欧美民众印象深刻，因此比"Tuhao"近水楼台先得月，先一步被收录进《牛津词典》了。

　　虽然中外都有土豪，但很多中国读者不知道，中外土豪是不一样的，尤其是欧美国家为了应对环球金融危机、债务危机，因此推出量化宽松政策(QE)大印钞票，导致欧美的土豪身家暴涨之余，连带他们兴趣、爱好都比中国的土豪们看起来要"高大上"许多。

　　为什么我要这么说?首先，跟中国土豪相比，其实欧美土豪们更"挥金如土"。根据美国波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)的一份研究报告指出，欧美土豪们去年在奢侈品及服务的花费，高达1.8万亿美元(约11.16万亿元人民币)，该金额相等于中国2013年GDP的1/5，或者全球35亿最贫穷人口的总资产，中国的土豪们真是拍马加鞭都赶不上。

　　欧美土豪更高大上

　　此外，在奢侈消费方面，欧美土豪们"不在乎天长地久，只在乎曾经拥有"。中国土豪们追求名车、游艇、飞机和奢侈品等这些，都是欧美土豪们过去玩剩的，现在已经慢慢不玩了。

　　读者会好奇问，那欧美土豪们现在玩什么?答案是他们喜欢玩"奢华体验"。欧美土豪们追求的"奢华体验"主要包括：另类旅程(惊险的野外之旅或外层空间漫游)、五星级减肥诊所、艺术品拍卖、独特的餐饮美食、超豪华私人航班等等。

　　欧美土豪们为什么喜欢这种"奢华体验"呢?我在这里可以告诉读者，原因很简单，那就是他们的心态已经由"拥有"转变成"感受"了，对他们来言，生活用品早已经样样不缺，因此更乐意花钱买"体验"，体验那种"曾经拥有"的感觉。毕竟，名牌车、名牌包等奢侈品越来越多人已经买得起了，但参与外层空间漫游或登月之类活动，就不是人人都可以体验的。

　　奢侈品牌看轻中国

　　当然，玩这类"高大上"的体验也是有代价的，那就是费用很高。仅仅是去年，这类"奢华体验"消费规模约1万亿美元(约6.2万亿元人民币)。相比之下，去年名牌手袋、名牌衣服的消费规模2000亿美元(约1.24万亿元人民币)不到，二者的差距是5倍之多。

　　而且，我还要告诉读者们一个你们可能难以接受的消息，那就是由于这些欧美国家的土豪的"高大上"趋势，导致国际奢侈品牌已经开始改变策略，瞄准欧美富裕人士的奢华体验市场。

　　例如，LouisVuitton母公司LVMH集团，已进军酒店餐饮业，先后重金购买法国知名白马酒庄(Cheval Blanc)、加勒比海度假酒店HotelSaint-Barth Isle deFrance，希望转型成为服务供货商。不少国际知名运动品牌，也计划推出探险或豪华足球之旅，而不是仅仅生产运动服装、运动鞋。

　　看到这，中国的读者或许很是意外，甚至有些挫败感，现实原来这么残酷，在LV们的心里，中国的消费者并不是放在首位的。原来中国的反腐，也并不是LV们改变发展策略的主要原因。

　　和坤财富称霸全球

　　当然，读者也不必羡慕那些欧美土豪们，因为我们的祖上也曾经富过，而且还是古今历史上真正的首富。请读者注意，这不是我说的，而是世界银行(World Bank)前高级经济学家布兰科-米拉诺维奇(Branko Milanovic)说的。

　　米拉诺维奇曾在他的著作"TheHave and Have-nots"(《有与没有》)中，分析了古今世界的财富分布，并用自创的标准去比较了中外历代富豪的财富。米拉诺维奇在书中首先提到在罗马时代，首富克拉斯(Marcus Crassus)将军的财富，根据米拉诺维奇的计算，克拉斯拥有当时的货币2亿个单位的财产，每年平均可赚取6%也就是1200万的回报，这个回报相当于当时3.2万人的GDP。

　　不过，米拉诺维奇认为，克拉斯不算富有，因为美国石油大王洛克菲勒(John D.Rockefeller)的财富才富可敌国，在1937年时，洛克菲勒拥有14亿美元，用以上同样的方法计算，他每年的收入足够等于11.6万人的GDP。

　　相比之下，新一代首富比尔盖茨(Bill Gates)一年的收入仅等于7.5万人的GDP。但是，洛克菲勒还不是首富，古今历史上真正的首富在中国，但当然不是李嘉诚，李嘉诚一年的收入仅等于5.2万港人的GDP，还没有比尔盖茨的多。

　　到底是谁呢?答案揭晓了，是大贪官和珅。按照史料记载和历史学者的估算，和珅的总资产值(房屋、字画、金银等)高达9亿两白银，按现在白银的价格估算，大约是260亿美元，而清朝乾隆年代的人均GDP，大约是250美元，用米拉诺维奇的计算方法，可得出和珅每年的收入等于当时63万人的GDP，当属古今历史上真正的首富。

　　至于首富和珅的生活方式是什么，是否也很"高大上"，引领着当时的世界消费潮流，这里不再细说，喜欢历史的读者可考究考究一番。

　　当然，作为普通人，一时之间过不上这种生活，我们大可安享属于普通人的平淡幸福。不过尽管如此，我们仍不妨看看、了解下中外土豪们的喜好和消费，就算未必能凭借这些信息跟土豪做朋友，也可以了解到商业发展的新趋势和新的增长点，或许能激发大家的无限创意，找到新的商业发展模式。