奢侈品市场分化 轻奢品牌发力吸引年轻消费者

截至2014年5月，各大奢侈品牌的年报和最新季报都已出炉，从财报来看，奢侈品巨头的日子的确很不好过。全球最大的奢侈品集团LVMH集团(拥有LV等众多品牌)第一季度销售额同比增长仅4%，红酒及果酒部门的营业收入则下滑。同时厉峰集团(Richemont)等多个奢侈品公司也表示，将放缓在中国的扩张。

　　面对低速增长的市场，傲娇的奢侈品大牌们开始集体提高商品的定价，继续“高大上”的路线。从2014年4月中旬开始，香奈儿(Chanel)把Classic Flap系列中号、大号涨价450欧元;2.25系列每个型号涨价450欧元;Le Boy系列中号涨价300欧元，涨幅在15%左右。来自美国劳动部门发布的数据显示，过去10年，奢侈品的价格涨幅高达60%。

　　老牌奢侈品加价其目的无非是要区分自家产品和较便宜的入门级奢侈品，希望借此保持“高姿态”来维护自己的形象。奢侈品巨头LVMH首席执行官Bernard Arnault也不断对外宣称，轻奢和奢侈品是两个词，不可以混为一谈，轻奢并不属于奢侈品范畴。但现实却是 “入门级”的轻奢却以其高性价越来越受年轻消费者的青睐。

　　业界对于“轻奢(Affordable luxury)”的定义为：“可以负担得起的奢侈品。”具体来说，就是有适中的价位、流行的设计、不错的质量、在高端商场里有门店的品牌。目前，市面上最具代表性的轻奢品牌有MichaelKors、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸产品和副线，例如Alexander McQueen旗下的MCQ，Giorgio Armani的副线Emporio Armani等。

　　据了解，Michael Kors在2013年10-12月财报销售额10亿美元，同比大增59%;零售收入5.034亿美元，同比增长51.3%，这已是Michael Kors连续第31个季度业绩增长。目前该公司的最新市值已升至192亿美元，成为全球第五大奢侈品商，接近排名第四的普拉达‘Prada’。要知道，Michael Kors是2011年底才在纽约证券交易所上市，目前已经成为金融危机后最成功的上市时尚集团，两年来股价增幅达300%，创造了资本市场的神话。

　　同样，已经在中国49个城市开设了实体店的美国时尚品牌Coach也笑傲中国市场：该公司2013财年(2012年7月至2013年6月)在中国市场的销售额同比增长40%。Kate Spade2013年第三季度的销售业绩更是同比大增76.4%。

　　轻奢侈品为何如此受欢迎，这主要是因为轻奢侈品使奢侈品消费越来越生活化。千元级别的门槛既能满足奢侈之心，又能在钱包的承受范围内。

　　并且随着80后、90后的成长，主流消费群体的消费观念、方式正在改变，他们希望快速享受更加奢华和时尚的生活，但又能够与“大款”、“暴发户”区别开来，更加追求有品质、有文化的低调的奢华。这种奢华不一定要买豪华汽车、别墅才能显示自己的奢侈生活，而是乐于享有稍微努力就可以得到的代表自我个性的奢侈品。而轻奢正好满足了年轻人这一需求。