2014全球奢侈品牌市场的15大趋势

贝恩咨询公司（Bain & Co.）联合意大利奢侈品协会（Fondazione Altagamma ）发布《全球奢侈品市场监控报告 2014年春季版》，其中的一些要点经由 WWD网站披露如下：

2013年各品类的表现如下：

1.日本回流 中国外流

按不变汇率，2014年各地区奢侈品市场增长幅度预计分别为：

意大利仍然落后于欧洲其他地区，但德国成长势头不错，法国和英国表现参差不齐。东欧和俄国受经济衰退，地区紧张局势，以及卢布贬值等影响，情况不妙，那里的有钱人更多地到中东迪拜购物。

金砖五国（BRICS 中国、俄国、印度、巴西和南非）在最近的经济衰退中显示了作为新兴国家依旧脆弱的一面。

日本奢侈品消费回流本土的同时，中国消费者对于全球奢侈品市场的越来越举足轻重，从日本到韩国，从澳洲到东南亚，从美国到加拿大，当然还有欧洲, 无一例外。

尽管增长放缓，中国人依然是全球奢侈品的头号消费者：他们旅行更多了 －以美国为例，中国游客的足迹已经从加州向迈阿密、东海岸延伸，更多中国家长投资于子女在美国的教育。中国消费者不再是千人一面，他们更加成熟，消费层次更丰富，正在崛起的新中产阶层对美国品牌和轻奢侈产品兴趣浓厚。

2. 旅游购物和网上购物成亮点

2014年，在不断高涨的旅游热情和寻找优惠价格的驱动下，“旅行购物”和“网上购物”将是奢侈品销售的最大亮点。

其他的趋势还有：

3. 传统的单品牌门店成长将放缓；

4. 百货公司的作用在特定市场依然关键；

5. 国际市场拓展益发艰难；

6. 多品牌专门店在欧洲市场失势，并将继续衰退－主要因为这些独立的门店很难吸引海外游客的注意，同时不少大品牌都在精简第三方渠道；

7. 两极分化现象日趋明显：绝对高端的奢侈品和价格平易的轻奢侈品将跑赢大市;个性鲜明的利基（Niche）品牌在有自己主张的成熟消费者推动下，将有出色的表现；

8. 男人更加注重享乐，也更有自己的主张 － 更多品牌将加大对男式产品的投入。

产品方面，2014年将没有多大变化，去年兴起的一些趋势将持续：

9. 真皮制品的增长；

10. LOGO 的衰落；

11. 中国和中东市场男款包的热卖；

12. 男装和童装将保持增长势头；

13. 女装的表现将参差不齐；

14. 服装中LOGO的使用将带有讽刺和嘲弄的意味

15. 美容品类中的有机和天然产品预期将增长迅速。

来源：华丽志