奢侈品复苏之路 跨界调价各品牌在寻变！(2)

奢侈品品牌每年一度的涨价已经成为一种习惯，包括爱马仕、路易威登在内的品牌每年都在调高自己的专柜售价。品牌的官方说法一般都将涨价归咎于原材料价格、人工费用、物流、开店等一系列营运费用的提升。而在业内人士看来，奢侈品涨价实际是为了提升品牌形象。北京志起未来营销咨询集团董事长李志起对北京晨报记者表示，为了保证品牌形象与价值，奢侈品品牌的定期提价是重要手段之一。而在全球经济环境不景气、销量下滑的情况下，奢侈品牌提价也是保证高利润率。

　　重讲“中国化” 奢侈品寻求价值认同

如果只卖酒，在中国洋酒肯定卖不过白酒，如果洋酒卖了“中国格调”，情况可能大不相同。

近年来，奢侈品刮起了一股又一股的“中国风”，不少品牌为了迎合中国消费者，推出了各种中国元素的产品。但是业内专家认为，这只是“表象中国化”，将洋产品披了件中国外衣，两张皮不一定能让中国消费者接受，甚至还会感觉其“不伦不类”而抛弃。

奢侈品研究专家杨清山就曾对记者说，奢侈品讲“中国化”必须将中国文化与品牌深度结合，才能获得成功。宝珀曾推出一款“中国年历表”，将中国的五行、时辰、生肖等元素集中在小小一块机械表上，轰动一时。

如今，在深度中国化尝试中，奢侈品牌们正在寻求在文化上与中国消费者认同。