由苹果反观奢侈品品牌的中国发展路线

　　北京时间6月3日凌晨1点，苹果在美国旧金山Moscone中心举行了一年一度的WWDC开发者大会，会上发布了iOS 8以及OS X 10.10两个操作系统。其中IOS8的日历应用将首次添加中国农历，并专门强调了中国手机用户由安卓转向ios的百分比。

　　国内知名奢侈品交易平台——拔草网的相关负责人分析说，在几年前，苹果产品对于我国大部分消费者而言，还属于奢侈品，苹果公司对于中国消费者的重视程度也十分有限。但是随着国内消费者的购买力逐渐提升，苹果公司对于中国市场的看法也开始产生了一些微妙的变化。这从苹果产品在我国的上市时间上就可看出，如2011年iPhone4s发布后，我国仅作为第三批次上市国家和地区，而2012年iphone5发布后，我国上升到第二批次发布国家和地区，在2013年iPhone5S发布后，中国更是作为首批上市国家和地区，由此可见苹果公司对于中国市场的重视程度正在逐步增加。另外，苹果对于中国市场的态度转变从其系统内容上也可以看出一些端倪，在ios6.0发布后，苹果智能语音应用siri增加了中文识别功能，并增加了新浪微博账号SNS账号绑定设置，搜索引擎增加百度等，直到此次ios8中增加中国农历更是“中国味”十足。

　　苹果系列产品作为数码产品类的奢侈品，能够在一定程度上代表其他品类奢侈品在我国的发展路线。与苹果公司类似的是，在2010年以前，各大奢侈品品牌对中国市场的重视程度普遍较低，无论是市场政策还是价格调整中国市场都处于被动状态。这一情况从2010年开始得到改观，国内消费者已经成为促进国际奢侈品消费增长的中坚力量，从2010年到2012年间，始终保持着30%以上的增长幅度，即便是在奢侈品寒冬期的2013年，中国消费者也贡献了全球47%的奢侈品消费额，中国消费者在国际奢侈品市场中发挥的作用已经不容小觑。因此各大奢侈品品牌都开始将中国市场作为重点布局目标，纷纷调整发展战略并采取了一系列的调整措施，比如降低中国市场加价幅度、增强服务质量、提高促销力度、产品设计增加中国元素等，以增强自身在中国市场的竞争力，中国已经成为各大奢侈品品牌的“兵家必争之地”。