中国奢侈品战略品牌管理的国际化之路

　　“中国奢侈品宣言书”概念很早就提出。WTO后的迅速扩张，中国奢侈品世界第三大消费国。有专家预测：未来的几年，中国奢侈品消费将占全球总量的29%，中国奢侈品将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。随着消费者的成熟，中国的奢侈品也伴随着我国的文化悄然发芽。近几年，中国奢侈品战略品牌管理在受到关注的同时，也取得了一定得发展。 中国奢侈品战略品牌管理的国际化之路更为迫切。

　　中国奢侈品需要自己的品牌，更需要战略品牌管理的理论去指导中国奢侈品的国际化之路。从东西方的历史对比以及中国现状的分析去理出战略品牌管理思路，创出世界的中国奢侈品品牌。

　　战略品牌管理：奢侈品的欧洲错觉　中国奢侈品的延误

　　在众人心目中，奢侈品总是和欧洲印象联系在一起，中国奢侈品品牌现在还不可想象。不是中国不能生产与欧洲同等品质的奢侈品牌，许多消费者更认同欧洲奢侈品所代表的生活方式。也就是说，奢侈品生产地的历史和文化往往赋予奢侈品更多的涵义。而中国不仅有5000年的灿烂文明，足以让世界惊叹的文化积淀，而且中国奢侈品古已有之，并早已征服过世界，比如丝绸、陶瓷、苏绣等。不过，中国的封建经济耽误了中国的奢侈品品牌的诞生，但不表明中国没有奢侈品，没有奢侈品文化。

　　战略品牌管理：中国复兴与法国新兴

　　西方定义奢侈品17世纪路易十四统治时期起源于法国，享乐主义是当时法国贵族的人生哲学，奢侈品应运而生。发展到今天，奢侈品文化已经成为法国文化不可或缺的一部分。而且，法国人极其看重奢侈品为法国创造的文化效益。

　　如果我们把目光从法国奢侈品起源年代平移到中国，正是中国的“康乾盛世”，不仅综合国力相似，而且在奢侈品制造工艺上也同样登峰造极。 但中国奢侈品文化与欧洲的不同，封建中央集权制度使得中国奢侈品被囿于宫闱或者官用，没有战略品牌管理意识。其次，中国奢侈品扬名后往往以产地判断品阶，很多伟大工匠隐没于“乾隆御制”或“江南织造”之中，没有提升到其应有的艺术地位和产业地位，也没有形成个人的战略品牌管理thldl.org.cn和家族产业。 在法国诞生奢侈品的年代，中国“清三代”奢侈品只是实现了“伟大的复兴”，而不是诞生。当今中国又逢盛世文明，因此中国完全有可能再次实现奢侈品的复兴和品牌的新兴。

　　战略品牌管理：世界奢侈品的“西学东渐”

　　世界奢侈品品牌的历史和脉络清晰地显示，奢侈品品牌的诞生与发展有着明显的地域特征和自身特点。 从分布格局来看，最早完成工业革命的欧洲是奢侈品的发源地，而当代发展最快且拥有最强大经济实力的美国是占有奢侈品品牌最多的国家。由此可见，奢侈品的产生与社会经济、区域文化的背景紧密相连。

　　从创始年代来看，大多数历史悠久的品牌诞生在欧洲；发轫于1950年后的品牌，美国占了很大比例，而亚洲的奢侈品品牌都是诞生在上个世纪90年代后，非常年轻。 从品牌脉络来看，烟酒、钟表珠宝的品牌拥有最长的历史，时装和酒店行业给了年轻品牌机会，有近一半的品牌是1950后诞生的，尤其是阿拉伯的酒店和日本的奢侈品品牌都是在近十年间树立，并在奢侈品市场渐渐显露头角。 奢侈品的发展有着“西学东渐”的趋势，这给亚洲的新兴奢侈品产业带来了巨大的机遇和美好的前景，也为新型的奢侈品品牌的诞生提供了崭新的空间。

　　中国奢侈品在战略品牌管理下成长

　　专家预言：20年后，奢侈品王国的中心巴黎也会看到中国奢侈品品牌。作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，中国的奢侈品行业也在渐渐萌芽。虽然成长道路漫长而坎坷，但这种萌芽毕竟意味着一种新生。

　　中国奢侈品战略品牌管理必须注意四个关键前提：第一，必须立足创建一个国际性的知名品牌，而非中国知名的品牌；第二，必须以高品位的质量确保一个品牌的生命力，精品意识与精尖品质是所有奢侈品的基石；第三，必须以创造性和文化内涵吸引客户，独创的产品创意与生活方式才是奢侈品的原动力；第四，必须在全球范围内发现并满足客户需求。

　　中国奢侈品战略品牌管理创建与培育，应从文化感、民族感、历史感、时尚感四大方面齐头并进，在创造自我意识的同时，以中西贯通实现中西合璧，而简单的抄袭和机械的模仿是没有出路的。

　　奢侈品的五大特性

　　1.梦幻性： 追求和拥有“奢侈品” 是一种渴望，一种向往，它满足着人们的某种情怀和梦想。

　　2.极品性：“奢侈品”就是最好的、最高级的。

　　3.稀缺性：为了维护目标客户的优越感，奢侈品凸显定制化及小批量，有意而为地限量生产。

　　4.昂贵性：“奢侈品”的成本决定了其让大多数人望洋兴叹的价格。

　　5.引领性：“奢侈品”是全球时尚的引领者，而且其所创造的时尚具有生命力，最终演化为历久弥新的经典。

　　综上五大要素，“奢侈品”对社会发展有着独特的积极作用，因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学、以及个性化和人性化的品质内涵。

　　中国奢侈品战略品牌管理国际化之路

　　只有真正了解了奢侈品主张的理念与倡导的文化，才能把一掷千金的买卖过程变成一个瞬间辉煌的愉悦过程，这才是奢侈品真正奢侈的方式。 中国奢侈品想走上国际化之路，必须有我们独立倡导的生活态度与生活方式，而且这种生活理念与“奢侈的生活”截然不同。中国奢侈品所应倡导的生活方式归结为8个“主义”：

　　1、无极主义：指的是对美好生活的梦想与热爱生活的追求永无止境。

　　2、完美主义：以精致生活为理想，不仅在整体基调上力求卓越超凡，而且在每个细节上无可挑剔。

　　3、精英主义：因为奢侈品的目标阶层就是成功人士

　　4、个性主义：奢侈品最重要的精神价值就是个人的符号性主张。倡导独立意识和独创风格，崇尚个性自由精神。

　　5、合和主义：以开放心态融合多元文化的精华。

　　6、现代主义：与时俱进地追求现代感，力求生活充满活力、朝气蓬勃。

　　7、经典主义：以一种人生理念塑造一种风格，力求一种相对的永恒经典。

　　8、人文主义：尊崇深厚的文化内涵，追求精神享受与至高境界。

　　综上所述，拥有奢侈品是追求最美好事物的全过程，它分为三阶段：一是创造财富的奋斗过程，二是追求唯美的选择过程，三是精致生活的体验过程。

　　中国奢侈品品牌的成长历史还很短，但以5000年中华文明为积淀，以成长最快且潜力最大的中国奢侈品市场为依托，中国人一定会拥有世界公认的奢侈品国际品牌。 在经济全球化与中国国际化的宏大潮流中，中国奢侈品的黎明已经来临，曙光正在闪现，太阳即将升起。中国奢侈品战略管理的国际化之路并不遥远。

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