奢侈品大量运用中国元素 中国本土无奢侈品牌(2)

　　中国有五千年的文化底蕴,也有很好的奢侈品品牌生长的基因,张宝佳认为,中国消费者和外国消费者在文化传统、生活习惯等方面存在较大差异,因此中国奢侈品牌并不一定必须在传统奢侈品如珠宝、豪车、服饰等领域发展。中国白酒、香烟、茶叶、瓷器、家具、工艺品都具有成为奢侈品品牌的潜质。“以中国符号来打造中国的奢侈品品牌是目前最现实的路径。越是民族的,越是世界的。民族的东西往往有个性、有特色,能够形成品牌价值。”

　　“相信在未来不久,中国制造也有能力制造出享誉全球的世界级奢侈品。”程万高说,建立国产品牌形象需要一个经济秩序规范的市场,需要公平竞争的法治环境,“当前,对国内市场上假冒伪劣、商标侵权打击已到刻不容缓的地步了。”

　　“目前国内对名牌企业的侵权主要集中在侵犯商标权领域。”四川省景上律师事务所主任刘一宏曾代理多起知识产权侵权案件,他说造假行业因其低成本、低门槛已成为一门暴利行业,过去是小商贩似的小打小闹,现在已向规模化、现代化方向发展,而且是“名气越大遭遇侵权越多”。

　　小品牌在成立之初无名也无钱,花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。刘一宏说,现行法律规定对商标侵权赔偿额为侵权人在侵权期间因侵权所获得的利润,或者被侵权人在被侵权期间因被侵权所受到的损失;所受损失难以确定的,由法院根据侵权情节给予五十万元以下的赔偿。“事实上,侵权方的销售额和获利,受害企业很难查清。侵权方不仅在民事诉讼中没多大风险,而且我国法律对侵犯知识产权的刑事处罚最高刑期不超过7年,现实中,许多造假者在被判处一两年有期徒刑甚至缓刑后又重操旧业,继续做假。”

　　不可否认,改革开放初期,有的企业就是通过这样的途径发展起来的。“已经成长起来的企业,又面临继续‘贴牌’的尴尬,过去伤害现在,现在不能再伤害未来。”刘一宏说,知识产权是一个科技文化成果,也是经济资源。运用法律手段有效打击犯罪,既可以净化市场环境,也可以树立尊重知识、尊重他人劳动成果的文化和社会环境。我们应当有这样的共识:“重视知识产权保护,是关乎经济社会长远发展的大事,更是维护国家形象的大事。”

　　在当前推动社会主义文化大发展大繁荣,打造文化强国的语境下,民族品牌关系着一个国家的对外形象。鼓励有民族传统文化特色的品牌,在奢侈品中大胆地“秀”出来,走向世界,能推动中国的奢侈品产业走阳光大道。想想看,如果有一天在家门口就能买到价廉物美,款式新颖,性价比高的中国奢侈品牌,谁还愿意千里迢迢去当“搬运工”呢。