世界奢侈品协会发布奢侈品牌百强 时下意义深刻

　　中新网12月19日电 入世十年，中国奢侈品市场风声水起，近日由世界奢侈品协会主办的“全球最具价值奢侈品牌100强发布与中国奢侈品行业十年官方大典”将于2012年1月在北京举行。这场被誉为奢侈界的“奥斯卡颁奖典礼”凝聚了各界人士和全球媒体的目光。全球奢侈品牌100强的重新排名除了对各大奢侈品牌意义重大以外还有何‘功用’？首次选择在北京举行有什么特别的意味呢？

　　日前，世界奢侈品协会与中国贸促会在北京公开发布了《世界奢侈品2011官方报告蓝皮书》，数据显示，中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国，受到了中国有关政府部门及国内外媒体的高度关注，据统计显示，自《世界奢侈品2011官方报告蓝皮书》发布至今，已经被中国媒体转载1750000次(百度搜索引擎显示)，英文版被外国媒体转载2610000次(谷歌搜索引擎显示)，各国政府与使馆引用1986次(各国政府网站搜索引擎显示)，由此可见此次“全球最具价值奢侈品牌100强”的发布必定带来奢侈品行业的历史性变革，同样也会影响中国这个奢侈品消费大国的奢侈品消费市场、行业。时下，举办本次大典的意义有如下几点。

　　意义一：更新奢侈品牌排名，促进奢侈品行业的健康发展

　　世界奢侈品协会(WORLD LUXURY ASSOCIATION,简称WLA)，国际非赢利组织成员，由美国政府国务院前国务卿2003年签署成立，是目前全球最大的奢侈品研究与管理的国际组织。 从2006年开始，每隔两年世界奢侈品协会便会对世界范围的品牌市场进行一次市场数据和消费者调查，对象包括了世界各国在内的、各类奢侈品牌和企业。大会评审委员会主要分析来自全球各国奢侈品企业在全球消费市场的品牌影响力、市场占有率、商品消费价值、消费者反馈等几个重要标准，并根据各全球相对固定的各类品牌目标消费者反馈结果等11项数据为依据，综合累计得分，评选目的是推选出当今全球最具消费价值、最具品牌价值、最具商品价值的品牌企业，更新历史数据，公开表彰以鼓励奢侈品企业。目的在于了解和掌握整个亚洲地区品牌市场的发展情况，以制定出适合亚洲地区的奢侈品市场管理和品牌发展保护战略，更好的促进有知名度、有影响力、有发展潜力的品牌朝正确的方向健康发展。

　　意义二：服务于消费者，正确引导奢侈品消费

　　目前，中国的消费者们对奢侈品的消费观念却是处于一个盲目的状态。有部分消费者认为价格高的，国外的就是奢侈品，这部分消费者对奢侈品牌的认识并不透彻，只是盲目的追随，身边的人用什么，什么代表身份、地位，自己就用什么。而欧洲消费者购买奢侈品大多是因为自身需要，忠于某奢侈品牌的文化、理念和个性等，笔者认为，世界奢侈品协会本次在北京举行的“全球最具价值奢侈品牌100强发布”与中国奢侈品行业十年官方大典，其意义能让更多的中国消费者了解这些国际奢侈品牌，在消费奢侈品的时候能够识别打着国外知名奢侈品牌旗号的高价商品是否属于真正的国际奢侈品大牌。健康的看待奢侈品消费，不盲从，避免盲目事件的发生。

　　意义三：奢侈品消费明朗化，品牌全球价格透明化

　　目前中国的奢侈品消费价格高于国外的价格，消费者并不了解具体的，世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤告诉记者，在本次发布的“全球最具价值奢侈品牌100强”每个品牌在不同国家的价格将被公示，墓室是让消费者更为直观的了解每个品牌在不同国家的市场价值，做到消费价值全球透明化。据商务部调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，国内外的差价，国内市场比中国香港地区要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。这种现象确实应当，而且已经引起了中国政府部门的关注和注意。有关部门表示，需要通过促进中国对高档消费品分销体制的完善，解决高档奢侈品在中国的交易费用高，部分国际品牌奢侈品在中国的销售价高于海外价等问题。推动中国奢侈品消费市场的调整和规范化，从而维护消费者利益，真正的服务于消费者。

　　中国入世十年以来，奢侈品牌的不断涌入，改变了中国城市CBD的形象、促进了居民的消费升级、随着中国消费者对消费价值的提高，我们理应加强对这些国际品牌的认识和了解，让中国消费者的消费能力和消费意识更加国际化，为“全球最具价值奢侈品牌100强发布与中国奢侈品行业十年官方大典”叫好，继续关注。