如果你认为那些超级有钱人拥有比Facebook更好玩的东西来打发他们的时间，这可以理解，不过其实你错了。
事实上，根据Sparkler所做的一项新研究，欧洲最富裕的阶层里，Facebook依然是最受欢迎且使用频率最高的社交网络平台。
这项调查由Facebook委托所做，其中一个网上问卷调查了来自英国、法国和德国的1,991名用户，来了解Facebook的富裕用户对社交网络的态度及使用行为。
问卷调查的对象都是在他们各自的市场中位居前20%的赚钱一族，他们中的80%在家庭里都是主要的或平等分担的收入来源。
调查的结果分出了五个不同的社交网络富裕用户细分市场：
1. 社交网络饥饿者（占总数16%）
这一群人占据了总数的16%，他们视社交网络为其私人和职业生活里一项非常基本的工具。
他们是比例最大的移动用户。
77%的人认为Facebook的主要功能是让他们分享观点，71%的人发布状态更新和“赞”页面，72%的人获取品牌更新信息。
较富裕的群体之一，他们也是最有可能拥有信托基金的群体。
他们也喜欢参与品牌活动并得到特别的优惠。
2. 商业精英（13%）
这类群体趋向于重视商业，有强烈的职业化导向。
最富裕的群体，他们在高级管理或自主经营方面都是行业的领先者。
Facebook的功能是私人的而非职业的，所以他们的（网络）人际关联都得到了仔细的经营，其消息发布也被认为是高度相关且可信的。
他们有最严格的隐私设置。35%的人会在LinkedIn上与陌生人建立管理，但只有8%的人会在Facebook上这样做。
同时，他们不认为与他们相关的品牌在Facebook上。
3. Facebook居民（21%）
这一组的成员依靠Facebook生活和呼吸，这是他们日常必用的沟通工具。
66%的人会每天查看Facebook，68%会查看聊天记录，63%的人会回复聊天。
更加具有形象意识，他们渴望在Facebook上参与品牌并期待高质量的品牌出现在他们的社交网络上。
他们是最有雄心壮志的，但也是收入最低的、最年轻的一群人。
4. Facebook观察者（35%）
Facebook观察者是年龄最大的一个细分组。他们显得更加谨慎保守且以家庭为导向。
网上的人际关联多由亲密的朋友和家人组成。
他们是被动的使用者，不太可能有原创内容。
通常这群人最有可能认为Facebook的好处是掌握最新的家人朋友状态。
他们“赞”一个品牌的可能性是最低的。62%的人说他们的最主要的购物信息来源是朋友和家庭。
5. 不好交际的（15%）
该组成员注册了Facebook账户，但是对社交网络抱着高度的怀疑。
他们看不到重要的，也不会在参与任何程度的品牌活动。
之所以Facebook要识别这些细分市场，实际上是为了向奢侈品牌证明他们的顾客可以在Facebook上被找到。
要想找到他们，其实有各种各样的广告工具可以做到，比如Custom Audiences，Reach Groups——但是我们在最近的一次实验中发现，这里有几个确定的问题需要解决来提高Facebook即时促销信息的目标锁定。
